国贸专业-网络广告企业应对成本提高的策略研究-本科学位论文.docVIP

前言 网上商业应用已得到社会积极的反馈，取得了良好的商业效果，高了企业的经济效益。企业上网极大地降低T企业成本。首先，信息网络使企业可以高效、低支出、跨地域、安全地传递信息、文件、数据；可以统一管理、一次录入运行资料，高效率地管理整个企业各部门、各环节、全流程，共享企业的资源；可以实现办公自动化，监控工作流，提高工作效率，节省办公费用。网络广告节省公司大量印刷费和人力，且广告成本比原有媒体都要低，通常一个月的网络广告费只抵得上报纸一天的广告费作为自诞生之日起就依托网络技术、网络传播以其“双向互动”竞争于网络广告，以“受众本位”为优势和核心竞争力，理应比传统广告更加明晰受众概念，重视受众的角色与地位，重视受众处理信息的心理和态度。Internet是指根植于Internet为首的一系列技术之上的一种企业网络结构，它将企业管理的系统以网络衔接的方式进行重新整合，从而达到企业内部信息的最佳配置。nternet是将Internet技术应用于企业管理中的最新发展，这种新发展不仅使企业可以在Internet上任意进游，与各类客户洽谈，而且使企业内部的各部门借助这一崭新的技术，达到相互之间最优的资源配置域名是在Internet网上注册的企业或机构的名字，是企业间相互联络的网络地址，是企业在Internet这块电子空间的永久商标，是企业迈入信息化社会，适应现代国际商业竞争的重要工具。网络技术来建构企业内部信息系统宣传企业形象。作为现代企业，没有自己的Internet网址简直是不可想象的。联网是一个对外宣传的阵地，是一个覆盖范围广泛的媒介，谁也不会轻易放弃。实现无纸化办公。通过电子邮件和网络电话进行企业内外部的通讯，总部与分支机构通过网络的远程会议进行企业管理和决策，节约办公成本，有效地提高办公效克。开展贸易、投资合作方面的联系。发市贸易信息：展示产品规格、图色泽、价格；发布合作意向：展示文字、场地、设备。交通示意图；通过电子邮件与客户、供应商保持联系；寻价：直接选择理想的供应商；商定合同：可在网上修改；参加网上博览会、交易会。网上博览会、交易会已被越来越多的商家所钟爱。数以万计的企业在网上开设了展示产品的“交易窗口”。提供售后服务和技术支持。通过Internet提供售后服务，大大地方便了户，同时也可减少人力、物力的开支。对于一般问题，可以免除长途跋涉之苦及相关费用，可通过电子邮件使用图示、照片显示故障部位，并反复讨论，快速方便地排除故障，对用户的共性问题，可在主页上集中解答，介绍保养知识及维护方式等等。降低企业成本，提高经济效益。其次，实现完全的Internet功能。企业可以利用Internet发布信息，与公众沟通，已经或正在建立联系的客户通过企业提供的网址可以访问企业的相关信息，并通过网络来实现信息的交流和查询。规模小的系统甚至几天就可完成，系统建置的成本十分低廉，企业甚至还可以就某些功能先试行，而包括整个信息系统的建置、维护、教育训练成本的低廉，更大大降低许多跨国集团的营运成本。网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告它是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展也是Internet 作为营销媒体最先被开发的营销技术利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起Internet 在美国问世之后,就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意自1999年10Wired 杂志在其网络版首次发布网上广告以来, Internet 就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志) 齐名的第五大媒体。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大如何开发网络资源发展网络广告充分挖掘其中的商业机会这不仅是网络时代我国企业面临的新课题而且对学术界的理论研究也具有重要意义与传统广告媒体相比,互动性是网络广告最显著的优势首先网络广告可实现多种交流功能:消费者除了可以自由地查询信息外还可以通过E - mail 向该公司进一步咨询、订货从而在单一媒体上实现了整个购买过程这一点是传统媒体难以做到的。其次网络广告趣味性强网络广告的内容完全控制在浏览者手中他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮连接并获得所需要的信息浏览者成了广告的“主宰”这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后网络广告提高了目标顾客的选择性:与传统广告不同网络广告的启动需要目标群体的主动搜寻和连接属于“软件广告”。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性提高了广告的促销作用消除了时间、空间的限制。传统的大众媒介包括报纸、电视等往往局限于某一特定区域内的传播要想把国内刊播的广告在国外发布则涉及到经过政府批准在当地寻找合适的广