浅析VIS标准字原创设计的必要性.pdfVIP

2012年1月 总第231期 文化教育 浅析VIS标准字原创设计的必要性 兰 青 (th东艺术学院设计学院，山东济南250014) 摘要：本文从原创这一概念分析入手，了解原创以及原创设计 一种是针对名人的题字，在不改变原作的前提下对其进行调整 的定义，并结合原创设计对vIs标准字的内容进行细致探讨，提出vIs 编排，最终达到与标志协调共处的效果，例如中国银行的标准 标准字与标准字体的区别和差异，对VIS标准字原创设计的必要性作 字。另一种是设计师借鉴书法体的装饰手法，意在突出视觉个 出讨论。 性，徒手勾勒出来的字体，这种字体是在书法体的基础上融入 关键词：原创；原创设计；字体设计；Vls标准字；标准字体 设计元素创作而成的，介于书法和手绘之间的图形字体。例如 蒙牛乳业的标准字。 高水准的平面设计作品除了在视觉上给人一种优美的享 美术体标准字设计在视觉识别系统中具有美观大方、便于 受外，更重要的是向人们传达一种信息或者说是一种理念。因 阅读、易于识别，应用广泛等优点。中国联通的标准字即属于这 此，在平面设计的创作中不单单要注重视觉上的美观，更应该 类美术字体的设计。美术体标准字设计是在字形主笔画基本不 考虑信息的传达效果。文字、图形、色彩是平面设计在信息传达 变，副笔画多变的基础上进行装饰、变形而完成的。在一定程度 方面三个不可缺少的重要因素，其中字体设计是这三要素中雄 上摆脱了印刷字体的字形和笔面的约束，根据品牌或企业经营 居首位的。字体设计的功能是信息传递与审美传达，也就是表 性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力 现其应用性和艺术性。特别是体现在现代字体设计的实际应用 的目的。美术体标准字设计离不开产品的属性和企业的经营性 当中。在这里要特别提出原创字体设计不仅要符合审美规律， 质，运用夸张的装饰手法，以丰富的想像力，重新构成字形．既 而且应该具有鲜明的富于个性的视觉形象，以便在传递信息的 加强了文字的特征，又丰富了标准字的内涵。同时在设计过程 过程中获得最佳效果。 中。不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一。达到视 一、原创与原创设计 觉冲击、信息速传的目的。 原创是对既定参照物的怀疑与否定，是在刷新固有的经典 三、标准字体 界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的 原创的而且高水准的标准字与普通印刷字体的差异性在 体验。并预设着新的可能性；原创是可经过、可停留、可发展的 于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的 新的存在，是新的经典的原型，具有集体共识的社会价值。原创 个性而设计的。对文字的间架结构、笔画特征、粗细对比、字里 不是对既定状态的完善与提升，也不是对已有的存在的另类注 行间的视觉处理都作了细致严谨的规划，与普通印刷字体相比 解；注解可以发展原创，但不产生原创。原创也不是形式的突围 更美观，更具特色。 表演，不是先锋理念的夸张与变异；反叛的行为具有对既定秩 在这里我们来分析和强调一个容易混淆概念——标准字 序与价值的否定。但不指向原创。 与标准字体的问题。标准字体类似于VIS基础部分的专用印刷 根据上述对原创的定义，我们可以这样来理解原创设计， 字体。标准字体与标准字是有本质区别的。做过VIS设计的设 通过作者的创作活动产生的具有文学、艺术或科学性质而以一