d0东方红印刷公司进军电子商务(纸箱包装及纸艺品)SWOT分析.docVIP

东方红印刷公司进军电子商务 SWOT风险分析 目录 一、印刷产业技术全球化趋势 1 1) 一是网络全球化。 1 2) 二是数字全球化。 1 3) 三是绿色全球化。 1 二、广州印刷产业竞争力分析 2 （一） 发展概况 2 （二） 广州东方红印刷企业的SWOT分析 2 1、 优势 2 2、 劣势 2 3、 机会 2 4、 威胁 2 三、电子商务SWOT分析 3 1、 优势 3 2、 劣势 3 3、 机会 3 4、 威胁 3 四、提升市场竞争力的对策建议 3 (一) 是强强联合，组建印刷航母集团。 3 (二) 是强化网络营销，抢占制高点。 3 (三) 是以顾客为中心，推出增值服务，多元化发展。 3 (四) 是加大科研投入，提升品牌价值。 3 (五) 是打造产业价值链，形成产业联动效应。 3 21世经是信息技术的世经。传统印刷产业受到了来自数字图书馆、数码印刷、网络印刷、电子纸、可变数据印刷（VDP）等多项新兴技术的挑战。面对这样的国际新趋势，广州印刷行业如何客观分析环境变化和自身优劣势，成为不可回避的历史任务。作为一家拥有30多年历史的传统印刷企业，东方红必须根据现实环境，分析自身优劣势，进行转型升级。以下是东方红进军电子商务项目的SWOT风险分析。 印刷产业技术全球化趋势 概括起来，印刷技术全球化大致表现在以下几个方面： 一是网络全球化。 传统的印刷企业，将遇到强大的网络媒介挑战。 二是数字全球化。 与传统印刷方式相比，数码印刷具有以下特点：一是缩短了印刷生产周期，一张起印，不存在试机浪费问题；二是实现可变数据印刷、短版印刷；三是易于引入数字化管理、数字化工作流程及色彩管理等待 四是可实现异地印刷、远程印刷，避免了传统模式先印后分发带来的储存和运输成本。可见，基于数字印刷特点，数字印刷应用前景十分广阔。 三是绿色全球化。 20世纪80年化，北美国家率先兴起了绿色印刷的概念。如欧洲的环保法规对印刷机产业挥发性有机化合物的排放有了明确限制，不仅增加了废料处理的内容，也提供了减少墨量损耗的途径。 广州印刷产业竞争力分析 发展概况 　“十一五”期间，广州电子商务交易额年均增长47.9%，2011年网上采购和销售总额达8874亿元，同比增长41.8%，占企业采购和销售总额的34.8%，约占全国的7.4%，居全国第三位；在网络零售交易方面，广州网购的普及率达45.1%，网络购物消费额超150亿元，占全市社会消费品零售总额的3.35%，约占全国网络零售额的3%。 一面是全国最大的网购群体，一面是本土电子商务龙头寥寥。 广州东方红印刷企业的SWOT分析 优势 一是与众不同的区位优势，位于省会大都市，珠三角中心城市，服务范围广，制造业发达 二是设备装备水平较高，技术工艺较先进，具有明显的现代化印刷企业特征。设备装备方面，印前设备普遍采用高清晰高、数字化、网络营销化的成像 设备管理和图文并茂处理与信息传播手段。 三是为广州轻工集团旗下企业，拥有国营企业优势。 四是工业总产值较高，具有一定规模经济效应 劣势 一是企业规模不够强大。 二是自主创新能力弱，接触电子商务时间迟。 三是管理水平低，效益不高。 四是市场新客户开发能力低。 五是产品结构单一，社会份额少。 六是项目资金不充裕，团队经验不丰富，项目时间短，人员短缺。 企业现状：产品结构单一、社会份额少、效益不高、管理问题漏洞多、员工工作效率低 机会 一是中国经济的拉动作用越来越明显。 历史经验证明，当一个民族或国家由贫穷走向富裕，人均GDP达到3000美元，人民生活水平越过温饱线走向小康阶段后，社会对文化产品和服务的需求就会产生一个明显的凸起现象。 二是国家政策的扶持有较大希望。 印刷业是传统产业，但决不是“夕阳产业”。国务院于2009年8月颁布了《文化产业振兴规划》，印刷复制业被列为其中重点发展的九大文化产业之一，从而进一步确立了印刷业在国民经济和社会发展中的战略地位。与此同时，国际间对印刷产业节能降耗、减排环保的绿色要求日益提高，亦成为我国印刷业“十二五”的主攻方向和未来的行业标准。 三是东方红拥有广州轻工集团的大力支持。 四是东方红地处白云区，已初步形成一个印刷产业园，拥有一定的电子商务环境基础。 五是目前广州还没有一统互联网市场的大型印刷企业网站平台。 威胁 一是广州地区大量中小型印刷企业崛起的威胁。 二是东方红对于电子商务的起步较迟，市场占有份额较低。 三是网络载体和新型媒介替代的威胁。 四是网上数据传递使原稿的传递安全可靠、准确及时、成本降低，使数字印刷发挥更大的效果。 电子商务SWOT分析 优势 ①低成本、高效率。②不受时空限制，扩大交易机会。③提高了服务质量。④便捷、广泛。⑤个性化服务。①安全问题。②观念约束。③法律纠纷难以解决。④缺少专业人才。⑤