1.3 国际市营销学理论的形成和观念.pptVIP

1.3 国际市场营销学理论的形成和观念 1.3.1 国际市场营销理论的形成和发展 1.3.2 企业跨国营销的演变* 1.3.3 国际市场营销经营观念* 1.3.4 百年营销理论创新 1.3.1国际市场营销学理论的形成和发展 经济生活的国际化推进了企业的国际营销实践； 国际贸易的迅速发展 国际经济交流和分工的日益深化 国际市场竞争的日趋激烈 企业国际营销实践推进了国际市场营销学理论的形成和发展； 产生与发展 学术界对国际营销学的研究始于20世纪初。国际营销学的两位先驱是乔治·M·费斯克和西蒙·李特曼。 50年代末和60年代初，学术界开始运用已经较为成熟的营销理论来解释国际经济活动中的一些问题。 进入70年代以后，国际营销理论体系趋于成熟。 80年代中后期，在国际营销环境、国际营销组合策略、国际营销与国际贸易的关系、国际营销学发展趋势等问题的论文著作在国内陆续问世。 企业走向国际市场的动因P1－3 中国企业： (1) 强大的海外市场潜在能力； (2) 从事国际销售才可以取得长期的获利性； (3) 低成本的生产及技术使用才能成功地完成全球营销； (4) 通过选择确定的细分市场获得成功； (5) 中国的大型企业现在更愿意以海外建立公司的形式取代出口来赚取国外销售收入。 国际市场营销的重要性：从跨国公司的海外业务比较 企业跨国营销的阶段 全球营销的发展经历了大致五个阶段： 国