梵净山旅游形象传播模式调查及探析.doc

梵净山旅游形象传播模式调查及探析 　　本文基于网络视角，以百度引擎、在线旅行商网站、地方政府旅游官方网站为载体，采用定量与定性分析相结合的方法从间接、直接传播形象和政府塑造意向三方面对梵净山旅游形象传播模式进行分析。结果显示：间接传播形象主要以自然观光为主;?直接传播形象存在内容缺失问题;?政府主要通过举办专题活动来宣传梵净山旅游形象 一、研究区域概况 梵净山国家级自然保护区位于贵州省印江、江口和松桃三县交界处，面积4.19万公顷。1978年建立省级自然保护区，1986年晋升为国家级自然保护区，同年被联合国教科文组织列入国际“人与生物圈”保护区网络成员 二、梵净山旅游形象传播模式调查与分析 董亮（2011）通过调查问卷得到，在旅游者了解旅游目的地信息的9种渠道中，网络是游客获取九寨沟信息的第一渠道。国内外已有大量学者通过网络研究旅游形象传播模式，借鉴前人研究方法，本文采用内容分析法，通过间接、直接传播形象与政府塑造意向相结合的方法对梵净山旅游形象的传播进行综合分析。数据收集时间为2016年12月 （一）梵净山间接传播形象调查 本文选择主要中文引擎搜索之一“百度”为工具进行搜索。首先在搜索框内输入“梵净山”进行搜索，得出网页数约491万篇，然后在“梵净山”后空格，再输入“旅游”，得出网页数约125万篇 1.梵净山旅游目的地类型网络关注度比较 在百度网上输入“梵净山”+“观光”等为搜索关键词，得出图1 从图1可知，其中关注度最高的是“观光”，其次是自然、文化等;节庆、探险等关注度低。说明：①梵净山是一个文化和自然都受到关注的旅游目的地;②梵净山节庆、疗养等方面有待发展 2.梵净山主要景点的网络关注度比较 在百度网上输入“梵净山”+“XX景点”为搜索关键词，得出图2 从图2可知梵净山主要景点网络关注度差异较大，这说明人们关注的旅游景点与景点自身的价值地位有关 3.梵净山典型活动网络关注度比较 在百度网上输入“梵净山”+“XX”为搜索关键词，得出图3 从图3可知，各种典型活动的关注度差异明显。以上数据说明：大众性的摄影活?庸刈⒍冉细撸?梵净山的现代旅游活动需要进一步扩大影响力 （二）梵净山直接传播形象调查 胡田、郭英之（2014）根据中国互联网络信息中心发布的有关中国网购用户快速增长情况，认为网络在旅游服务销售方面的功能日益凸显。本文主要选取携程旅游网等具有代表性的在线旅行商网站，对梵净山的直接传播形象进行分析。在这些在线旅行商网站的搜索窗口中输入关键词“梵净山”，对搜索到的有关梵净山的旅游产品信息进行收集分析 从表1可知各在线旅游商对梵净山产品的宣传以佛教活动为主，较少涉及梵净山的自然生态及摄影等特色专项活动。说明梵净山直接传播形象存在内容缺失问题 （三）梵净山形象政府塑造意向 郭晶晶、侯志强（2012）认为旅游官网比其他媒介对旅游目的地形象宣传和构建更具优势。从铜仁旅游网和铜仁市旅游发展委员会等地方官网站上收集、整理有关梵净山旅游活动宣传方面的信息，以此来分析政府对梵净山旅游形象的塑造意向 从表2可知政府在宣传梵净山旅游形象时以自然观光和佛教文化为主，旅游形象宣传定位为自然观光度假型旅游目的地 三、结语 本文采用内容分析法从三个方面对梵净山传播形象进行分析，得出以下结论：首先，直接与间接传播形象内容存在较大差异，梵净山传播形象不全面，佛教文化形象单方面突出。其次现代旅游活动需扩大影响力，推介活动需加大宣传力度 （作者单位：贵州师范大学国际旅游文化学院） 1