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《市场营销学》第08章在线测试 剩余时间： 55:10 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、包商品装的最基本功能是 ( ) A、保护商品，便于运输 B、美化商品，促进销售 C、提供方便，易于使用 D、辨别商品，刺激需求 ?2、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) A、品牌标志 B、商标 C、品牌名称 D、品牌名称 ?3、红豆集团的商标决策是把与红豆中文发音相同的含义相近的文字注册,这一做法属于( ) A、挑战性商标注册 B、防御性商标注册 C、类似商标注册 D、商标抢先注册 ?4、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( ) A、多品牌决策 B、在产品延伸决策 C、扩大产品组合决策 D、产品差异化决策 ?5、集中具有某些相同功能的一组产品是指( ) A、产品大类 B、产品类别 C、产品系列 D、产品组合 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、下列属于产品整体概念中有形产品的有( ) A、产品质量水平 B、免费送货 C、外观特色 D、提供信贷 E、品牌名称 ?2、企业的产品组合有一定的( ) A、宽度 B、长度 C、高度 D、深度 E、关联度 ?3、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( ) A、企业品牌 B、私人品牌 C、生产者品牌 D、中间商品牌 E、全国性品牌 ?4、企业表象识别系统的构成因素为( ) A、经营理念识别 B、消费者认同识别 C、经营活动识别 D、设计观念识别 E、整体视觉识别 ?5、产品改良决策具体包括( ) A、A 市场改良 B、B 品质改良 C、C 特性改良 D、D 式样改良 E、E 附加产品改良 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。( ) 正确 错误 ?2、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( ) 正确 错误 ?3、代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。( ) 正确 错误 ?4、在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。（ ） 正确 错误 ?5、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 （ ） 正确 错误 窗体底端