别克凯越 产品分析.ppt

凯越人生 ——别克凯越产品分析 市场分析 1.经深度调查发现，2012年国内汽车市场销售达到1950万辆，仍然是世界新车销量第一。 2.中国汽车市场竞争十分激烈，但凯越所属的别克公司在中国具有较大的影响力。 产品分析 1.中高档国际汽车品牌 2.涵盖八大系列数十款车型：中级家轿，运动轿车，高级轿车，进口豪华SUV 3.关键词：志存高远，胸怀宽广 4.官方售价：96,900起 目标消费者分析 1.以20-45岁的白领，中产阶级，商务人士为主 2.对乘坐舒适感要求较高的消费者 3.收入中等，具有汽车消费能力的人群 4.崇尚自由，做事自信，习惯以坚持自我，主导自我的心态面对一切的消费者 目标城市 二三线城市: 南京，武汉，沈阳，西安，成都，大连，苏州等 竞争对手分析 别克系列其他款式 Buick Super Buick Terraza Buick Wildcat 别克英朗XT 别克英朗GT Buick Encore 其他品牌车型 雪佛兰景程 RMB 10.88万 福特福克斯 RMB 12.78万 东风标致307 RMB 11.68万 荣威550 RMB 13.88万 高尔夫 6 RMB 11.88万 斯柯达 明锐 RMB 13.54万 本田 科鲁兹 RMB 12.29万 营销活动 举办凯越人生微电影大赛 奖品可设置为车模或试驾一年 品牌代言人 场景 谢谢！