凤凰传媒传统与数字出版业务的协同关系分析.pdfVIP

·电子商务· 江苏商论 2014 .3 凤凰传媒传统与数字出版业务的协同关系分析 减维，任瑞琪，白玫 (北京工业大学经管学院，北京 100022) 摘 要:本文以凤凰传媒为例分析其传统与数字出版业务之间的关系，探究两个 业务取得成功的原因。本文以迈克尔?波特的价值链理论为依据，结合协同的概念，在深 入了解公司传统与数字出版业务的基础上，分别构建了二者的价值链，并得到二者构成 协同关系的认知以及相互促进、共同发展的结论。 关键词:凤凰传媒;传统出版3 数字出版;协同 中图分类号:Fï24.6 文献标识码:A 心、销售门店、著作权、书号、高层管理人员、总编辑 一、绪论 等。公司拥有 6 家国家一级[4] 出版社;全资子公司、江 在信息技术高速发展国民阅读习惯悄然改变 苏新华印刷厂、江苏省出版印刷物资公司，都拥有 的今天，以互联网为流通渠道，数字内容为流通介 质的数字出版产业正在高速发展。传统出版企业纷 先进的排版、印刷、装订设备。二是人力资源管理。 纷进军数字出版，开始数字化转型。然而，许多传统 现代出版业的发展虽然与数字技术紧密结合，但 出版企业在数字出版领域一直是投人大于产出，能 是，对出版企业价值创造最大的依旧是具有敏锐眼 够实现盈利者寥寥元几。 [1) 光和创新精神的编辑和发行人员。因此，人力资源 凤凰传媒作为全国领先的传统出版集团，也在 是出版企业的重要资本之一。与一般企业类似，公 2008 年开始重点发展数字出版，经过3 年的努力， 司的人力资源管理活动主要包括招聘、录用、培训、 在 2011 年[2]实现数字出版首次盈利，成功找到了公 激励和薪酬管理等。三是技术开发。选题开发是出 司数字出版的盈利点实现了传统与数字出版的共 版企业最首要的技术是不同企业进行优劣比较的 同发展，[31成为业内的成功典型。因此，探究凤凰传 重要标准之一。市场调研技术是选题策划的基础和 媒传统出版业务与数字出版业务之间的关系，找到 依据。印刷技术是出版企业主要应用的第三个技 支持公司数字业务开展、传统与数字业务齐头并进 术，在于制造出高质量的出版物。四是采购。在采购 的根源，能为公司未来的发展提供依据，具有深刻 方面，凤凰传媒的传统出版业务需要采购运输工 的现实意义。 具、印刷设备、印刷所需材料如纸、墨、装订用材料 二、凤凰传媒传统与数字出版业务的价值链分析 等;运输工具有各类型货车、叉车、铲车、升降机等。 1 、凤凰传媒传统出版业务的价值链分析 大型印刷设备是凤凰传媒主要的采购