出版传媒业上市公司盈利能力影响因素分析.pdfVIP

|m 国出踵| 经营观察 出版传媒业上市公司盈利能力影响因素分析* 文 / 王红英 l 摘 要 l 运用社邦财务分析方法，结合多元回归分析方法，选择出版传绿业27 家上市公司 2009 - 2011 年的财务数据，对出版传煤土市公司盈利能力影响因素进行了系统分析，并结合个案分析， 找出了影响出版传媒土市公司盈利能力的关键性因素。 其中提高总资产周转牟将使得出版传媒土市公司 盈利能力得到大幅提高，而负债经营对出版传媒土市公司盈利能力贡献为负. l 关键词 l 也版传蝶企业 盈利能力 影响因素 出版传媒业是一个集合知识、 信息加工的文化产 比率按其内在联系有机地结合起来，形成一个完整的 业，也是传播和积累科学技术、理论知识等社会精神 指标体系，并最终通过权益收益率来综合反映。 采用 文化成果的文化事业，目前我国已制定了将文化产业 这一方法， 可使财务比率分析的层次更清晰、条理更 发展成为国民经济的支柱性产业发展战略。当前新闻 突出，为报表分析者全面仔细地了解企业的经营和盈 出版总署、国家广电总局的职责整合，组建国家新闻 利状况提供方便。 出版广电总局，大传媒时代格局即将形成，出版传媒 净资产收益率是评价上市公司盈利能力的核心代 产业发展迎来了良好的发展机遇. 表指标. 根据杜邦财务分析公式可得: 但由于当前出版传媒业与现代科学技术的加速融 净资产收益率=权益乘数 x 总资产收益率 =权益乘数 x 总资产周转率 x 合，数字出版传媒、数字印刷、数字发行等新业态发 展迅猛，使出版传媒企业在面对良好发展机遇的同时， 销售净利率 =豆豆乙x 总资产周转率x旦旦旦 也会面临各方面的挑战，需要创新体制、转换机制、 股东权益 营业收入 面向市场、增强活力。本文旨在通过对出版传媒上市 根据上述公式可知，权益乘数、总资产周转率、 公司历年数据和指标的分析， 对其盈利能力进行科学 销售净利率是影响公司盈利能力的三个核心因素. 的评价，了解出版传媒上市公司的发展现状，找出影 2， 模型设定与鼓据选择 响这些公司盈利能力的重要因素，提出有关提高出版 根据杜邦财务分析方法， 假定模型为: 传媒上市企业盈利能力的对策， 为出版传媒企业的发 ROE ( 净资产收益率) 展提供一定的理论指导和实践借鉴. = c+αL +βATO +rPM+E 其中因变盘为净资产收益率 ROE， 三个自变盘 -、 出版传媒上市公司盈利能力影响因囊 分别为权益乘数L、总资产周转率ATO、销售净利