出版品牌的经营现状与对策研究.pdfVIP

四圜田 发行学·发行工作 2007年第3期第15卷 栏目主持：书 彤 出版品牌的经营现状与对策研究 宋凯乔东亮 (北京印刷学院研究生部，北京，102600) [摘要]图书市场的品牌竞争时代已经来临，但是目前我国出版品牌的经营存在诸多问题，还没有上升到 品牌战略的高度。本文通过对目前我国出版品牌的经营现状进行深入分析，指出问题所在，并试图提出解决问 题的对策，以期为我国出版品牌的经营找到更好的方向和道路。 【关键词】出版品牌品牌塑造品牌管理 [中图分类号】G235[文献标识码】A [文章编号]1009．5853(2007)03．0074．04 [Abstract】Thebrand eraof has枷Ved，butt11erearesome indus仃y questionsexisting compedtionpublication inme bralld inour Toa extent，bralld isstininastateof publicationmanagementcountl了． large bllilding 蛐ditisfar舶mtIle of ofcun．ent stateof brand，meautllor heights仃ategy．Bydeeplyanalysis operatingpublication findsouttlle aIldtriesto fonⅣardIneasurestosolVe ．withaViewtofindabetterdirectionand pmblems put tllem， way fbrour brands publishingoperating． words】Publicationbr锄d B姗d maIlagement [Key Brandbuilding 品牌竞争时代已经到来，以品牌竞争为核心和标 在出版营销或传播过程中形成的，自身具有特定的名 志的品牌经济也已形成，同时伴随着2005年中国传媒称和标志，用以将产品或服务与读者等关系利益团体 业准入限制的逐步放开，出版市场面临的国际竞争压 联系起来，并能为出版企业带来新价值的出版媒介。 力越来越大，各出版社面临着生存与发展的严峻考验。 它既可以是人(如作者、编辑品牌等)，也可以是物(如 出版社要在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地，就 图书、出版社、发行单位品牌等)。出版品牌是一个完 必须坚持实施品牌战略，走品牌之路，全面提高自身 整的系统，作为一个系统，出版品牌具有一般产品品 的可持续发展能力。 牌的概念要素：冠以专有名称和标识，代表本企业的 l品牌和出版品牌 相关产品，是企业的无形资产，具有一定的文化内涵， 著名的市场营销专家菲力普·科特勒提出：“品牌 是企业文化和企业形象的集中体现等。 是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的 2出版品牌经营现状及问题 相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品 美国营销专家拉里·莱特曾指出：“拥有市场将比 或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。州” 拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占 也有人认为品牌是消费者与产品之间的关系，消费者 统治地位的品牌。”01书业市场的品牌竞争时代已经来 是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。更 临，出版