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创新合作,探索海峡两岸共同策划出版之路——大陆与台湾出版合作的理性思考.pdf
中国纺织出版社李陵申
创新合作,探索海峡两岸共同策划出版之路
——大陆与台湾出版合作的理性思考
近几年来,中国纺织出版社与 北市为主。多数出版社的规模较 双赢
台湾众多出版机构一直保持着密 小,但亦不乏大型的出版机构,因 在知识经济时代,随着经济全
切的合作关系,双方出版人在积极 此,图书出版产业呈现大众化的发 球化浪潮的到来,图书出版资源的
探索一条整合海峡两岸出版资源、 展模式。单一书店及连锁书店店 共享已成为现实。海峡两岸的出
实现持续成长的合作模式。 面空间配置均以图书(占70%~版单位由版权的输入输出,逐步向
为了加强中国纺织出版社与 深层次合作扩展,有计划、有目的
80%)与文具礼品玩具(占20%~
台湾相关图书出版公司进一步开 30%)为主。宗教、医学、家政、儿地利用资源优势为双方市场策划、
展图书出版业务以及图书版权引 童读物、计算机与科学资料、漫画 制作了一批选题,有步骤、循序渐
进等实质性合作计划的完成,受其 书、教科书以及考试用书为市场上 进地进入了对方市场。大陆出版
邀请。本人于2006年6月26日至的主流。出版和流通领域的交叉 资源丰沛,人才济济,可以集中力
7月5日赴台湾进行了为期10天
扩张是台湾出版业的又一特色,是 量办大事,出版大型的高水平、高
的访问。此次访问,让我们更加深 业内供应链整合和相关多元化投 质量的传世巨著;台湾出版界经营
刻地感受到海峡两岸出版业的合 资的基本形式。更重要的是,他们 理念先进,与世界出版物市场联系
作空间及互动还有潜力可挖。 的流通领域相对比较规范,不管是 密切。海峡两岸出版界人士携手
付款方式、时间,还是图书的折扣, 合作,共谋奋进,最终由松散合作
一、台湾出版业对中文 甚至是退货等,整个图书的交易行 到紧密合作,由单项合作到整体合 经
出版市场有良好的借鉴作用 冒
为比起大陆都要成熟许多。 作,由平面合作到立体合作,最后 目
大陆与台湾是世界中文出版 在台湾,无论是“诚品”、“金石 使双方的出版事业都提升到一个 Z
的两大基地,各有各的优势和特 堂”还是“Pageone”等品牌,都以其新的台阶。 道
色。台湾出版业的发展历程对大 人文的设计理念,极具现代感的灯 例如,我社与台湾中文网股份
陆出版业和中文市场有着良好的 光及陈设。简约的风格,搭配绿色 有限公司共同策划出版的《象棋管
借鉴作用。 植物装点,带给我们与大陆完全不 理学》一书,就是整合了大陆出版
台湾地区的出版产业目前平 同的高品位文化感受,使逛书店成 人的创意、台湾的宣传策略和行销
均每月出版新书3500个品种以为一种精神享受。 方式以及海峡两岸独特的出版理
上,进入到书店流通领域的则有 在台湾期间,我们有幸参加了 念、编辑资源和设计思想。横跨海
2500个品种左右,其中以生活类、台湾图书发行协进会组织的“出版 峡两岸,历时一年三个月,由顶尖
商业类及心理励志类图书最多,而 行销与经营策略论坛”,聆听了时 管理大师首度携手合作,两岸超强
实际营业额以教科书居首位。近 报出版集团总经理莫昭平主讲的 专业领域编辑协力打造的当代人
几年,每年出书品种中有3~5成 “畅销书密码”和城邦集团执行长 才管理宝典。
以买进版权为主,主要买进对象为 何飞鹏主讲的“出版行销的十三个 据统计,全球图书市场年产值
美国(55%)、日本(40%);每年卖基本”,从中体会到了台湾同仁的 约700多亿美元,中文出版市场约
出版权约1.7成,主要对象为祖国专业水准和行业协会为同业服务, 占全球市场的1/12,但从人口比例
大陆(最高时达90%以上)。近一共同分享做书心得的快感
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