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出版行业供应链优化策略* 北京印刷学院出版传播与管理学院刘益 梁娟 摘要从出版行业供应链的一般概念及结构模 型出发，结合出版行业供应链的特点，分析了供应 L————————JI出版社日|■0：≥i：}1日|诿看I 链中存在的主要问题。并主要从政府层面和核心企 L旦=三=二=__JL—_J I印刷材料N印刷H———_j慧渊眶固 I生产商广1企业I。 业的层面对出版行业供应链的优化提出了对策。 I．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．_J I．．．．．．．．．．．．．．．．_J 关键词供应链；优化；出版行业 制改革的日益深入，出版行业供应链已经不再是 当今，市场竞争已经走向以供应链为主体的 传统的线性结构。供应链中出版、中盘、零售三个 竞争时代。正如英国著名经济学家马丁·克里斯 环节的企业开始向对方的业务领地扩张，出现相 托弗所言：“当今的市场竞争不再是单个企业之间 互间的功能渗透。出版行业的供应链呈现出复杂 的竞争，而是供应链与供应链之间的竞争。”许多 的“网链”结构。第二，出版行业供应链属于拉式 企业都把供应链管理与优化当作提高竞争力的重 与推式相结合的混合型供应链。一方面，出版社 要环节。如何更好地树立供应链意识，优化行业 进行选题策划、确定选题的过程，大多是出于编辑 供应链，提高供应链管理水平和运作效率，是出版 人员对市场需求的判断和对市场的预测，因此，属 行业目前所面临的一个重要问题。 于推式供应链的决策模式。另一方面，图书的重 印和再版又是基于读者实际需求的，这又符合拉 一、出版行业供应链的概念及结构模型 式供应链的基本特征。这种推式与拉式相结合的 从供应链的基本概念出发，结合出版行业的 二元复合结构无疑使供应链的管理难度加大。第 实际情况，不难给出以下定义：出版行业供应链是 三。出版行业供应链兼具追求经济效益和社会效 由内容及传播载体供应、编辑加工、发行、仓储运 益双重目标，出版行业供应链需要在不断追求经 输等环节组成的，向读者提供出版物的一条功能 济效益最大化的过程中实现社会效益最大化，实 结构网链。 现社会效益与经济效益的有效结合。 具体来看，出版行业供应链首先包括各类出 二、出版行业供应链存在的主要问题 版内容的提供者(如文字或图片作者)，其次还包 括负责印制的各类印刷企业以及印刷物资原辅材 库存是反应供应链效率的一个主要的显性指 料的供应商。从用户的角度看，出版行业的供应 标。据统计，2006年全国新华书店系统、出版社 链后端既包括各类图书批发商，又包括图书零售 自办发行单位年末库存44．59亿册。总计金额达 商；同时还包括从事仓储及运输的各类物流企业。 524．97亿元。如此巨额的库存反映了我国出版 根据以上分析，我们也不难画出图1所示的出版 行业供应链在深层次中存在很多问题，主要有以 行业供应链的简化模型。 与其他行业的供应链相比。出版行业供应链 1．供应链中的核心企业不多。核心作用发挥 具有以下三个显著的特点：第一，随着出版行业体 不明显