出版机构微博宣传表现形式分析——以广西师大理想国新浪微博为例.pdfVIP

出版机构微博宣传袁瑰形式分祈 一以广西师大理想国新浪微博为例 摘要：笔者选取了2010年2月22 文1马秀清 理得到以下的一些信息。 关键词：出版机构；微博宣传；形式分析 众所周知广西师大理想国是北京贝 提升了自己的知名度；⑤活动、沙龙时 环节、沙龙嘉宾、活动安排、活动参与 贝特图书公司的微博，而北京贝贝特公 间、地址变更的通知；⑥沙龙报名信息 方式、视频链接、讲座笔记的询问；⑥ 司又是广西师范大学出版社在北京的直 和票务信息⑦有关活动注意事项的通 感谢热心读者的挑错、向读者致歉；⑦ 属机构。北京贝贝特图书公司在2010年知；⑧书展展台的位置通知；⑨活动门 感谢图书作者的帮助；⑧询问读者对新 秋推出全新的文化品牌“理想古国”。 票获取方式。线上活动：①在畅销的新 书封面的感觉；i回复其他编辑的询问。 理想国以人文、艺术类图书出版为核 书贴吧留言活动；②猜书单数量赢小礼 以上这些都是用转发@的形式来是的。 心，并逐渐向创意产品、影视传媒、文 品活动；③有奖征文，④转发微博赠书 (5)本社图书信息的发布，这类的微 化活动等多领域拓展，力图成为更具包 和赢门票活动；⑤理想国手机端应用 博占有394条。表现形式有：①图书的 容性、前瞻性，同时内涵更丰富的文化 iphone下载地址通知时间地点；⑥留言封面图片、新书中的插画、插图；②新 品牌而其又是广西师大出版社的直属机 评论获奖品；⑦京东商城理想国专卖场 书的销量；③新书的试读链接及下载链 构，以打造自己的文化品牌为己任，常 首页链接、有图书促销活动网站链接、 接；④即将上市、出版的图书的预告、 常举行一系列的活动，以提升自己的品 当当卓越预售图书的链接；③获奖者名 新书下厂的通知；⑤图书的豆瓣链接； 牌效应。在微博上它通过新浪认证、加 单的公布；⑨为新浪好书榜上自己的图 ⑥新书目的发布，⑦新杂志、新书的微 入名人堂、加V等手段吸引了大量的粉 书拉选票。 (2)失去效用的微博。这些介绍、新书与以往版本的不同；⑧书评 丝，本文选取了2010年2月22日到2012年微博已经被删除了，没有了任何作用， 转发的活动；⑨本社有关图书的销售榜 6月l5日|司的实际公布的4696条微博进行大约有120条。(3)揭露真相的微博。 宣传，包括北京三联周图书销售榜、上 了梳理得到以下的一些信息。 这类的微博很有意思共有11条，是广西 海季风书店畅销书排行榜、广西师大社 1 关于关系师大理想国新浪微博的 师大理想国来揭露关于自己被盗版图书 年销售排名、万圣书园月销售额、新浪 分析 的。表现方式有一下几种：①直接照下 好书榜、新京报图书排行、豆瓣最受关 仔细分析广西师大理想国的新浪微 盗版书的封面，再配上批判山寨书的文 注图书榜、当当卓越的本社图书销售排 博之后发现可以将其微博分为以下几种 章链接，如《梁文道文集》遭到盗版时 类别。 (1)宣传有关活动的功能。这一就是这种做法；②直接发文字微博，表 单、亚洲年度十大小说、师大社年度获 类的微博大约有1527条。这里所指的活示对盗版现象的不满；③直接上传盗版 奖图书表；⑩图书销售的网址链接，如 动既包括线上活动也包括线下活动，但 书的封面，如对盗版《窗里窗外》便是 理想国的淘宝小店的链接地址、打折出 是要以线下活动为主。有关线下活动通 如此做的；④揭露假新闻，辟谣。这种 售的图书网站；11平面媒体对新书的报 知的微博主要包括有：①理想国沙龙的 情况只出现了一次，那就是在关于“广 道。 通知、理想国的草莓音乐节、微访谈、 西师大社被剥夺选题审定权”的假新闻 (6)相关链接的分享：共有416 作家的新书发布会、学术会、媒体新闻 的说明时出现的。 (4)与微博中关注条。包括的内容有：①自身博客链接； 发布会、论坛、图书签售会等，通知一 自己的人互动。这是理想国微博的一大 ②推荐的文章阅读及下载链接；③有关 般会通知时间、地点、嘉宾、演讲主 类，共488条，主要的互动对象有，自己文化沙龙的豆瓣链接以及视频、音频链 题；②也有关于沙龙活动的相关信息， 的图书作者、理想国沙龙的嘉宾、业界 接和下载链接；④书评、微书评链接， 表现形式