出版内容的跨媒体创新之路.pdfVIP

VoL 50 NO.6 第 50 卷第6 期 河南大学学报(社会科学版) lournal of Henan University (Social Science) Nov. 2010 2010 年 11 月 出版内容的跨媒体创新之路 南爽纯 (金浦大学，韩国企浦市〉 摘 要:出版媒体的核心是内容。谋求出版媒体的繁荣，要引入跨媒体战略。出版的跨媒体 战略必须从最初阶段开始，组建各种开发团队，以内容为基础，创作适合电子书、影视、戏剧、移动等 媒体内容的传播方式。 关键词:跨媒体z 内容F 叙事;交互转换 中图分类号:G230 文献标识码:A 文章编号: 1000-5242(2010)06-0146-04 收稿日期:2010-06-07 作者简介:南黄纯(1950-) ，男，韩国金浦大学教授.韩国出版学会副会长. 媒体转化，并欲导入叙事(Storytelling) ，参与出 一、出版内窑的跨媒体传播 版的人首先要充分了解讲故事的重要性和熟悉其 大多数出版物内容(Contents) 的开发是由作 过程;还要充分了解在主要媒体平台上怎样表现出 来，即有关技术的操作层面p 了解媒体市场和未来用 者和编辑制作者分别在一个出版社进行的，但创作 开发者和编辑制作者之间的交流几乎完全被隔绝。 户的欲求。出版媒体的核心是内容，主要以文字版 面来表现。文字表现没有限制，能使接受者想象整 内容的开发由作家担当，作家和出版社签订合同， 个世界，这就是出版媒体被称作源泉内容的根据。 出版社则将原稿交给编辑编制成书的模本。而今在 第二，关于主要媒体平台的知识及其表现技术。在 多媒体竞争和消费者欲求多样化的时代，作家一个 人开发内容很有局限性，而且出版界以纸质书为 全球化全媒体时代，各种媒体的界限正在逐渐消失， 各种不同类别的媒体融合已成为必然趋势。要对电 中心的策划、编辑和制作的方式，在数字化时代的多 子出版领域，在线化的电子书、电影、电视、动漫、戏 媒体环境中将难以继续生存下去。 剧、移动等媒体和产业体系进行充分研究和充分理 谋求出版媒体的繁荣，必须从内容的开发阶段 开始引人跨媒体( Cross-media) 战略。这里提出 解，必须掌握把出版内容有效地装载到电子媒体上 使其更便于传播的技术。第三，把握传媒市场和用 两种方式:首先是狭义的开发战略，在出版社内部组 建与新媒体专家合作协议的方式。这种方式的开发 户的需求。传媒市场不断出现新媒体，用户对新媒 虽然是在出版社内部组建的，但在充分吸收新型数 体非常敏感，或立即接受，或将其拒绝。新媒体和消 字技术媒体专家意见的同时，也要考虑让他们担当 费者棍在一起的地方就