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思想战线 立阻萃.6 剿 .35. 陆， 6， 2009 VoL 35 出版创新与文化软实力的兴起 诸葛蔚东 摘 要: 15 世纪，中期以后在西方出现的印刷文化是出版制度和技术创新的结果。印刷出 版物是最初的现代意义上的大众传播媒介。印刷出版物的出现在一定意义上导致了西方形式理 性的形成，它改变了集体记忆的性质并最终改变了人们处理与自然和社会的关系的方式，在西 方社会中形成的以新教伦理为代表的新的价值理念、自然科学的产生和文艺复兴思想等是其具 体的表现形态。新兴的文化软实力促成了西方社会由传统社会向现代社会的转型。 关键词:出版;软实力;创新z 制度 出版是指编印或制作书刊、图画和音 物由此成为最初的现代意义上的大众传播媒介。 像制品并向公众发行。如今，出版一词已成 L.费夫尔在《印刷书的诞生》中称，在西 为日常知识话语中的一个重要组成部分，渗透在 方社会中，作为物质形态的印刷出版物是一个迟 政治、经济和文化生活的各个领域。其实，如果 到的晚辈，从 15 世纪中叶起，大众开始成为印 对近现代出版史进行一番考察的话，便会发现 刷书的读者。文艺复兴是印刷文化的直接结 出版一词形成的历史并不悠久，在汉语中甚 果。② 至是一个外来的词汇，而且，作为文化软实力的 弗朗西斯·培根十分关注印刷术对于社会发 主要形成机构的出版社也是近现代社会变 展的作用，他认为印刷术已经改变了这个世界的 迁的一个重要推手。在讲求以出版椎动文化软实 面貌和状态。西方学界普遍认为，古登堡发明的 力建设的今天，有必要对现代出版活动的起源、 西方活字印刷术一举改变了西方社会发展的方向 本质属性、制度和规律进行系统的考察，这也是 和进程，是人类历史的转折点之一。③ 厘清出版产业发展思路的有效途径。 马克斯·韦伯曾高度评价新教伦理与资本主 义的发展之间的内在关系。但在爱森斯坦看来， 一、印刷出版物与软实力的形成 韦伯世能公正地评价印刷出版文化。④爱森斯坦 出版 (publish) 一词在西方出现于 14 世 指出，韦伯所关注的是合理性和科学的发展，但 纪前半期，有公开、公布、公之于众的意 合理性和科学的发展与印刷文化的形成有内在的 思，与公众 (public) 拥有共同的词棍。 15 关系。⑤在印刷出版物出现之后，文字信息成为 世纪中期，在谷登堡发明了金属印刷活字以后， 更有效的传方式，其受众起围也获得了革命性的 作者和印刷者开始分离.印刷者对书业进行投资 拓展。知识和信息的传播由此不再局限于某一地 和承担经济上的风险，由此，出版社的构成要素