动态对等理论在化妆品品名翻译实践中的应用.pdfVIP

动态对等理论在化妆口口口口11c，品品名翻译实践中的应用 口童彬霞 (中南大学外国语学院湖南·长沙410012) 摘要：运用奈达的动态对等理论，以表达自然和目的语消费者接受为最终目标，分析了化妆品品名翻译实践中 的音译、意译、音意兼译三种常见方法并确定了各自的适用范围。 关键词：动态对等理论翻译化妆品 中图分类号：H313 文献标识码：A 文章编号：1007-3973(2010)O每181．02 l引言 义。消费者能明白经译者音译过来的译名含义，即使他们从 在经济全球化和商品市场国际化的今天，商品品名已成为 未见过译名所涉及的事物或地方。而且如果翻译中所涉及的 商家、企业和广大消费者获取商品信息的重要来源，而成功的 人物特别有名的话，如“香奈儿”。消费者不仅不会觉得奇怪，反 品名翻译是推销商品、激发消费者购买欲望的重要保证。目 而会理解并接受。再如：将“QueenHelene”译为“海伦皇后”。 前翻译界对化妆品品名翻译研究甚少，对于现存已有的研究 “QueenHelene”的创办人李察亚斯均还在一家私人工厂工作 而言，也只是研究者从自身经验出发谈翻译方法及其适用范 时，他与他的两位同事——艾迪和山姆，一同旅游六至八周。 围，无任何理论依据可言。为了使该类翻译更具规范性、科学 当他们到达俄克拉荷马州时，艾迪太太在纽约产下一名女婴。 性，认为有必要运用合适的理论来指导实践。 艾迪和他的太太决定为他们的女儿取名海伦(Helene)。李察 2奈达的动态对等理论 亚斯均非常为艾迪一家高兴，恭贺他们说：“你们现在有Queen Helene这 所谓动态对等，指的是“译文读者对译文信息的反应和原 Helene(海伦皇后)了!”李察亚斯均非常喜欢Queen 文读者对原文信息的反应基本一致”。“动态”并非一成不变， 个名字，所以当他创建ParaLaboratories公司时，他决定用 Helene作为产品的品牌商标，用来表示纪念。 而是根据实际情况作出相应改变，因而，这种对等也是灵活的、 Queen 相对的，而非传统意义上所理解的“一对一”的逐字翻译。动 另外，由于叠音词念起来顺口、易记、易给人留下深刻的 态对等理论的精髓就是“对原文接受者理解原文的方式和译 印象，因此有些化妆品商家利用叠音词独特的优势来扩大其 文接受者理解译文的方式进行对比”。奈达翻译理论和实践 知名度，而一般的消费者也因为叠音而很快记住了该品牌，很 中最主要的对象是读者。他认为，翻译中需要考虑的重点是 少有人去了解其内涵。因此译者在翻译叠音词时可以采异}看 “译文接受者能够在何种程度上正确理解并欣赏译文。”奈达 译的方法，将叠音词自身独特的优势保留在译语中，使译名在 认为，如果译文读者能够像原文读者理解和欣赏原文一样理 译语消费群中产生的效果与原语在原语消费群中产生的效果 解并欣赏译文，那么就可以说，这样的译文实现了动态对等。 相同。如将韩国专业彩妆公司的著名品牌“dodo”译为“多多”。 在化妆品品名翻译过程中，消费者就是读者，译者通过翻译化 需注意的是：拼音和国际音标属于两种不同的发音系统。 ．妆品品名传递给消费者信息，期望消费者给予反馈。为了达到 拼音中有些音在英语中是没有的，如sh，zh，ch’j，q，X，外国人 成功推销化妆品给顾客这一目的，译者必须以读者，也就是消 不知如何发好这些音。其次对于外国人而言，拼音无任何意 费者为中心，迎合消费者的需求来进行品名的翻译活动。因 义。例如直接将“安安”翻译为“Anan”，按照英语的发音规则， 此，在化妆品品名翻译过程中，译者应该客观地去理解翻译过 “Anan”由两个音节构成；【a】，【卸和【n知】，这种发音既未表现出 程中的“动态对等”，并灵活地加以运用，以达到理论为翻译实 源语的叠音特点，又不具备任何意义。因此，它既没有实现功 践服务的目的。