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包装印刷产品中 影响印刷配色的因素 文／赵鸿雁李志君 色彩是最直接、最容易让人们接受的媒介，它会带给每个见到 它的人第一时间的感受，或古典，或时尚，或热情，或娴静， 或柔美，或刚毅，这些不同的感觉会影响着人们的情绪，使人 们对它产生兴趣，亦或是引起人们对它的注意。好的色彩设计 会使得物体的外形更加醒目，更容易受到关注。在包装印刷产 品中，影响印刷配色的因素主要有产品内容、受众人群、文化、 环境和承印物材质。 在人们的日常生活中，充满了 亦或是引起人们对它的注意。好的 茶叶包装。而在一些伴随节日的商 形形色色的印刷品，例如我们随 色彩设计会使得物体的外形更加醒 品，比如在春节或者在圣诞节等等 处可见的各类商品的包装盒、包 目，更容易受到关注。这一点，在 这类比较喜庆，欢喜的节日的时候 装袋、平面广告、书刊杂志、手 食品的包装设计中显得尤为突出， 出现的商品，其包装配色往往是红 提袋等等，无论哪种印刷制品， 好的配色方案会充分利用色彩与味 色、橙色、黄色等这类比较鲜艳， 人们往往最先注意到它的整体的色 道的联想，使得食品包装更好地引 喜庆的颜色。 · 调及其各种颜色的配色组合方式。 起顾客的注意力和想象力，促使人 面向的受众人群。印刷品所 一件配色合理美观的物品，会让 们购买。 对应的受众人群，可以分为两 人感觉舒适，会让人第一眼就留 方面来考虑。一方面可以分为不 下很深的印象，并引起人们的购 影晌印刷配色的因素 同年龄段的人们。对于孩子来 买欲。 产品内容。从产品内容上来说， 说，天真烂漫的年龄，适合他们 色彩是最直接、最容易让人们 其包装的配色，主色调都与产品的 的颜色应该是艳丽、活泼开朗的 接受的媒介，它会带给每个见到它 样子相近或一致。例如，人们在看 颜色，比如黄色、橙色等等。对 的人第一时间的感受，或古典，或 到绿色、黄绿等颜色的时候，第一 于老年人，一般来说，还是较为 时尚，或热情，或娴静，或柔美， 反应往往会想到大自然，所以在一 喜欢静，喜欢安逸，所以在对于 或刚毅，这些不同的感觉会影响着 些农产品或者食品中，其外包装往 面向老人的物品，应该选择深色 人们的情绪，使人们对它产生兴趣， 往是草绿色或是黄绿色居多，比如 调或者是暖色调。另一方面，可 80中国印刷．2012第3期 技术 纵横 以依照人们的购物心理趋向来配 影响．即印品摆放或者所在位置的 色。有的人在购买时更注重是这 光线强弱。如果光线比较明亮，则 件物品的实用性和可持续性。所 在配色上应该略暗。反之如果光线 以在配色上．应该选择深色调而 比较暗，那么印品的配色应比较明 不是例如白色，黄色这种浅色调 亮。这样才能使印品呈现更好的效 易脏的颜色。有的人则更多注重 果．给人以最舒适的视觉效果和视 ：0=．：． 这件物品的外型、颜色等，比如 觉享受。 色彩是否艳丽、外形是否新颖等 承印物材质。承印物材质也是 ■圈—圈圈圈圈圈■ 等，所以在配色上可以选取比较 影响印刷配色的因素之一，即承印 亮的色调。 物的表面颜色，对印刷品的颜色也 文化差异。很多包装印刷产品 有很大的影响。我们在观察一件印 不仅仅是在国内进行销售，一些产