2014乡村旅游品牌传播建议分析.ppt

2014年“乡村旅游”品牌塑造暨传播策略;目 录;背 景; “好客山东”品牌在全国有了相当大的知名度，有较好的传播影响力。 乡村旅游品牌的推广传播要斟酌其与“好客山东”品牌的关联性。;附：对“好客山东”品牌的一些观点;2014年，如何打造山东的乡村旅游品牌？;打造“乡村旅游”品牌首先要思考的问题;“乡村旅游”的定义是什么？;国内外学术界对“乡村旅游”的主要观点 ;一、我们的“乡村旅游”概念;二、“乡村旅游”品牌定位;“乡村旅游”品牌内涵挖掘;三、“乡村旅游”品牌内涵差异化;梳理：“乡村旅游”品牌可以挖掘的文化内涵;对前期规划的 “十家”子品牌系列的建议;四、品牌隶属关系建议;五、“乡村旅游”品牌构建基础;品牌名称;“乡村游”品牌的规划思路之一：;思路一：构建“乡村游”综合体的运作模式;思路一：构建“乡村游”综合体的运作模式; 举例： 某阿胶企业在乐陵地区投资兴建“阿胶健康产业基地”，建枣园、核桃园、黑驴养殖区，设厂区生产阿胶枣、阿胶糕产品。配套建设有酒店、客栈、垂钓区、采摘区、阿胶博物馆、企业文化馆、游乐中心等。 这个基地既是企业的品牌形象示范区，又是该地区“乡村旅游”的品牌示范区。;“乡村游”品牌的规划思路之二：;思路二：构建山东“乡村游”特色文化区版图;“乡村游”品牌的规划思路之三：;思路三：构建山东“古意乡村”传统文化体验基地群;思路三：构建山东“古意乡村”传统文化体验基地群;思路三：构建山东“古意乡村”传统文化体验基地群;思路三：构建山东“古意乡村”传统文化体验基地群;乡村游“齐鲁人家”品牌传播思路;乡村游“齐鲁人家”品牌传播的几个方面;一、征集“齐鲁人家”乡村游广告歌曲 通过山东快板、戏曲及现代时尚音乐元素，向社会征集齐鲁人家广告歌歌词； 向社会征集“齐鲁人家”乡村游的“村长、大嫚代言人”及村景靓照； 通过两个活动，提前预热，为后期广告片拍摄积攒广告歌曲和人物形象元素。;二、创意拍摄“齐鲁人家，好客逍遥”乡村游形象片 拍摄以“齐鲁人家”为题的系列15秒广告片。 每部广告片呈现1个代表性的山东人家。 片尾定版文案为“好客山东，XX人家。 媒体播出方式：几部广告片循环播出。 ;形象广告创意举例 傍晚，小雨，一位自驾游的“驴友”焦急、疲惫的站在乡间小路上，旁边是熄火冒烟的汽车，不时地看地图上的旅游目的地xx都市。 一位老农经过，将其带回自己家中，提供食宿，交谈甚欢。 次日，驴友与老农一起外出，发现都市中没有的另外一番美景，流连忘返。 汽车修好后，不舍离去，老农赠送许多特产。 结尾，“齐鲁人家，好客逍遥”。;三、创意拍摄“齐鲁人家-古意乡村”纪录片/微纪录片/微电影 以回忆、追溯、变迁对比等充满历史感的手法，营造古朴自然的意境，通过色彩浓重、富有质感的画面，讲述关于古意在山东乡村中一代代原汁原味的传承下来的故事。 通过故事吸引游客，类似《舌尖上的中国》，我们曾策划的获奖案例：探索频道《孔府菜》。 纪录片每部不易过长，控制在20分钟，呈现1个代表性的区域或传承。 微纪录片形式类似微电影，控制在10分钟之内，呈现1个有意义的片段。 微电影创作形式：乡村旅游系列故事。;广告创意一 一位老者坐在藤椅上，抚摸着手中的旧风筝，看着自己的孙女用心的制作风筝，会心的微笑。 老者回忆起他的爷爷用粗糙的手指，遵循古老的风筝制法，一步步糊好风筝的过程，不时地对站在旁边的自己讲解。 镜头回到小孙女稚嫩的手指上。 结尾，“好客山东-古意乡村，带你领略传承之美” ;广告创意二 一位女孩游玩在台儿庄的古建筑、运河、原住民居，伴随着内心独白。 独白：从历史书上得到的记忆，一直以为台儿庄只与抗日战争有关，直到我来到了这里。寻梦台儿庄，历史在这里得到回忆。漫步台儿庄，一座座古建筑记录了沧桑，荡船古运河，听听垂柳诉说人和事，那些原住民们的生活则是对内心的尊重。千年古城庙会、暮色渔歌、美丽顺河街……台儿庄，不只是战争中的记忆。 结尾， “好客山东-古意乡村，带你领略传承之美” ;四、活动推广;四、活动推广;五、网络传播;3、网络广告 通过网络传播方式的多样性、互动性，开创新的旅游传播方式。 重点针对好游玩、乐于体验的年轻一族，利用年轻人经常接触的微博、微信社交网站、视频网站、旅游网站等，采取活泼、轻松、互动的传播，迎合年轻人接受特点、心理特点，宣传品牌。 形式可采取视频贴片广告、原生广告、banner广告、动画等。 ;4、网络活动 好客山东之——最美乡村微电影大赛 好客山东之——我的乡村我做主?乡村发展营销大赛 好客山东之——我难忘的乡村?一句话图文 好客山东之——淘宝?山东乡村美食特产购 好客山东之——“乡村旅游”旅游体验师海选活动;澳大利亚旅游官网;六、出版物传播——《齐鲁人家》 案例举例： ;七、微终端传播——“齐鲁人家”APP 功能：