化妆品包装及潮流走势.pdfVIP

茎主盥墨鲎 望盥篮拦墨 了。眦1．3．62N吣o．1。 化妆品包装及潮流走势 杜宪，李欣，李爱国 (广州宏图包装材料有限公司，广东广州510085) 摘要：论述了化妆品包装的发展潮流以及包装设计的创新。指出了包装潮流正向功能及功效、奢侈及平民 的两极分化，以及可持续性方向发展。就包装对产品促销的作用进行了概述。包装在所有化妆品的类别中 都发挥着重要作用。 关键词：化妆品；包装；潮流 中图分类号：TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2013)10—0014—04 尽管受经济危机的影响，在过去的1年中全球化 补剂一起容纳到同一个包装中。 妆品市场表现跌宕起伏，但其未来前景却一致被商 真空容器的包装现在也出现了卵圆形和方形设 家看好。来自NPD市调公司的报告指出，高档类化 计，有单层和双层的壁瓶、底板、瓶颈和外盖。在这 妆品仍将占据领先地位，增长速度超过大众品类。 些包装中，要求泵也必须适合各种产品的质地和黏 商家在高档类彩妆、护肤品和香水上的投资将继续 度。 加大。在设计师、珠宝商以及限量经销的小众品牌 1．2奢侈品及大众品 的推动下，香水类产品的销售额有较大的增长；在 化妆品无论是面向高档市场还是大众市场，化妆 彩妆领域，品牌设计师与彩妆师正在拓展高端粉底 品包装都被用来吸引消费者的兴趣。 产品；而在护肤品领域，研发人员正在开发兼具美 1．2．1奢侈品包装 白和改善肤色的先进抗衰老产品。 大量的奢侈化妆品包装还可以被当作精美珠宝、 Kilian 艺术品或独一无二的室内装饰品。来自By 1 包装潮流 随着消费者愿望的转变，全球的包装潮流亦随 品世界中的Kilian 之变化。在化妆品包装上，毋庸置疑的是，包装潮 奢华包装中具有异国气息的香水。Kilian相信，真正 流直接与当前美容品市场中的营销潮流相呼应。 的奢侈不应该被丢弃，它能够代代相传。所有的 2013年，包装潮流正向功能及功效、奢侈及平民的Kilian香水瓶都是可再生且重复灌装的，因而这个品 Gold24K 两极分化以及可持续性方向发展，这三大包装潮流 牌成为了环保奢侈品的一个真正代言。Oro 正在引领化妆品包装市场。 DeepDay 1．1功能和功效 一块细小的磁铁，可自动关闭，其包装中还带有一个 由于化妆品配方变得越来越复杂，技术含量越 小册子，证明该产品配方中所用黄金的品质。 来越高，这对包装功能的要求也变得更高了。化妆 Donna 品包装可能表现为双保包装的形式。结合粉底和遮 师ZahaHadid设计。它模拟一座现代雕塑，并且不 瑕产品，包装采用的是双层保湿的产品，如美体小 露痕迹地融入到现代艺术馆展品中。这款包装中结合 Butter 铺的Body Duo，或者是牙齿美白剂、美齿产品 了玻璃、塑料和金属在内的各种材料。虽然增加了包 和唇彩，如Hard Smile。更有甚 Candy的Megawatt 装生产的复杂性，但却突出了产品包装的创新和奢侈 者，Visoanska把局部外用的护肤品与内服的美容增定位。