化妆品广告语言的词汇特色.pdfVIP

伯敞品广告话言的词正特色 口王艳平周磊 摘要：在化妆品广告语言中，词汇的运用显示出较为鲜明的特色．通过研究发现，其常用词以名词和形容词 为主，另外就是多使用一些能体现化妆品词汇特色的颜色词语和外来词语，以凸显和契合此类商品的品质特征。 关键词：化妆品 广告语言词汇特色 在化妆品广告语言中，要想选择既能表情达意，又能 (7)由里及表，去除色斑，滋养“年轻”。(去斑霜) 表现某种产品性能用途的词，实在不是一件容易的事。通 以上各例都选用了名词“斑”。“斑”是斑点或斑纹 过对化妆品广告语言的实例分析，我们发现此种广告语言 的意思。按一般的审美观认为脸上无斑是容貌美丽的重要 在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。 表现，也是爱美人士的共同追求。由于年龄的增长等各种 一、善用名词，强化记忆 原因，脸上往往会出现斑点或斑纹，女士们会特别在意。 在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特 因此，化妆品广告抓住了人们的这种爱美心理，在广告文 征的普通名词，其目的主要是为了强化广告受众的记忆， 案创作时常选用“斑”这个高频词，来强化人们的记忆， 引导受众消费。 诱导受众的购买。 (一)商标类名词 2．皱 广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品 (8)皮肤抗衰老防皱新突破。(抗皱霜) 功效。在化妆品广告语言中，经常使用产品的商标类名词 (9)去除皱纹，六十天见效。(碧丽去皱美容霜) (商标的名称)来传递产品的相关信息，这样能让受众对 (10)当你眼角出现皱纹时，申花防皱霜会令您焕然 产品建立熟悉感，强化受众的记忆，激发受众的好奇心， 一新，重现朝气。(申花牌化妆品) 从而产生购买欲。例如： 以上各例都含有名词“皱”。一般来说，人上了年纪 (1)今天的发型，由雅黛开始。(雅黛牌发乳) 脸上自然就会产生皱纹。同样，在许多人眼里减少脸上的 (2)随88所至，展发型风采。(88牌化妆品) 皱纹，可以冲淡岁月的痕迹，使自己显得年轻。因此，人 (3)究竟谁是最新力士国际影星。(力士牌香皂) 们为了追求美，有皱纹的想消除皱纹，暂无皱纹的想延缓 (4)苗条天资，来自洁士。(洁士苗条霜) 皱纹的产生。化妆品广告行为主体洞察到了人们的爱美心 以上各例，尽管宣传的内容各不相同，但是商标的 理，经常选用这个敏感的词吸引受众的注意，从而达到促 名称都被嵌入到广告语言中。要想宣传自己的产品，让产 销的目的。 品的信息能给受众留下深刻的印象，当然需要让受众知道 3．水 产品的名称等必要信息。广告信息传递的一个重要特点就 (11)爽脚香水，用后有说不出的舒爽。(香水) 是强制性，当广告受众第一次接触到这样的广告时，不管 (12)让女人美丽如水，东洋之花，绵羊奶保湿露。 是否愿意，对产品的名称首先会有一个初步印象，长此以 (东洋之花) 往就不知不觉记住该产品了，进而想进一步了解该产品的 (13)佳雪，就是喜欢水。(佳雪净白) 其他相关信息。当需要购买时，面对商场琳琅满目的商品 以上各例都选用了名词“水”。化妆品这类商品的主 拿不定主意时，那么，大脑中熟悉的产品名称往往会是首 要消费对象是女性群体，而爱美是女人的天性。“女儿是 选。因此，广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不 水做的骨肉”，《红楼梦》作者曹雪芹借贡宝玉之口说出 言而喻。 的这旬妙语，道出了男性眼中对于女性似水一般阴柔之美 (二)普通名词 的褒赞。可以说，女人与水有不解之缘，化妆品广告语言 在现代汉语中，名词数量庞大，但是在化妆