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第32卷第10期 日用化学品科学 VoL32No．10 圣QQ2生!Q旦 巳兰!量垦生垦塑!量￡Q§丛兰卫￡兰 Oct．2009 [g．-fie品标签新规倍受关注 陈锡 (湖北师范学院，湖北黄石435002) 摘要：对我国的中医药文化在化妆品中的应用进行了论述。对我国的中药化妆品市场进行了分析。对“中 草药”列入化妆品标识禁语，化妆品中禁用中药的表述在业界引起了争议。建议国家有关部门更好地利用 我国的中药、中草药资源，加大对药妆的扶持力度以及化妆品市场的监管力度，在保护我国中草药日化市 场的同时，提高企业的美容中医理论与中草药研究的技术水平和中草药化妆品的质量。 关键词：化妆品；标签；中草药；市场 中图分类号：TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2009)10—0040--04 2009年6月，国家食品药品监督管理局第2次水市场，合资品牌都占据大半江山。 发布了《化妆品名称标签标识禁用语》草案征求意见 然而，近几年市场正发生着一些变化。上海家化 稿，关于禁止在化妆品名称标签标识中使用“中草 “佰草集”、霸王“中药世家”、索芙特“汉方经典” 药”等用语的征求意见稿，引起了业内外的广泛关注。 和奥奇丽“田七牙膏”等中草药日化产品正在迅速发 近年来，打着上述旗号吸引消费者的中药化妆品 展，并在2009年迎来了销售高峰。上海家化早在推 比比皆是，更有夸大宣传、蒙骗消费者的案例数不胜 出带有功能性的六神花露水时，就已经将“汉方养 数。为了维护消费者的合法权益，药监部门针对化妆 生”作为核心的竞争力。六神花露水以“去痱止痒、 品企业误导消费者的问题而出台这一“禁语令”。这 提神醒脑”为明确产品诉求，迅速赢得了60％的花 一“禁语令”的出台说明监管部门对遏制“疗效吹嘘 露水市场份额。之后，在沐浴露市场，凭借鲜明的本 风”，规范日化产品市场的决心很大。 土品牌文化内涵，六神准确把握了中国消费者对传统 中医文化的信赖，推出中药成分的沐浴液，很快“六 1中药化妆品市场 神”在中医文化定位下建立了强势的市场。现今的六 中国是全球最大的洗发水产品销售大国，洗发水 神品牌已经延伸到花露水、沐浴露、香皂、粉、冰露 总产量已经达到30多万t，总产值达350亿元，年和洗发水等6大系列，在所在的品类内均属于领先品 均增长15％以上，而中草药概念的洗发水占据其中 牌。当年的佰草集现已迈出了成功的一步，2007年 35％的市场份额，并以16％的速度增长。据有关数据品牌实现了4．2亿元的销售额，国内专卖店数量也从 统计，我国化妆品业市场虽然平均年增长率超过 20％，但其中仅占化妆品生产企业总数20％的合资企月，佰草集成功打人法国香榭丽舍，在其后的1个月 业和外商独资企业却在国内市场上占主导地位。 内，整个品牌的营业额高居丝芙兰香榭街所有护肤品 此外，中药化妆品在国外发展迅猛。据有关数据 的前lO位，拳头产品太极泥的月销量更是高居全店 显示，日本的1．6万家药妆店内，药品类销售所占的 2000多个单品的前5位。如今，佰草集从香榭丽舍 比例不足1／3；美国每年的药妆品销售额达10亿多大街的旗舰店拓展至了丝芙兰在法国全境的230家门 美元，约有3000多万人使用药妆类产品。在日本， 店，并将在法国之后，重点开拓荷兰市场。截至 有114种中草药可以在化妆品中使用。 据调查公司发布的{2006年度中国日化市场研 究报止》显示，宝洁2006年的销售额占中国日化行 “中药世家”的霸王国际在香港主板挂牌，成