匠心独运专业出版的两个维度 —— 产品创新升级与方法革命.pdfVIP

特别策划 VIEW ON PUBLISHING 2017 年 1 月上总第 283 期 匠心独运 专业出版的两个维度 ： — 产品创新升级与方法革命 文 / 黄闽 【摘 要】工匠精神是制造业的概念，其目标是打造本行业最优质的、其他同行无法匹敌的卓越产品。对传统专业出版而 言，除为读者提供一般的阅读外，还要提供基于运用的解决方案，这就要求出版者注重产品的品质，要精雕细琢， 精益求精。从这个意义上讲，专业出版更要提倡工匠精神。 【关 键 词】专业出版；创新升级；方法革命 【作者单位】黄闽，法律出版社。 工匠精神是制造业的概念，真目标是打造本行业最优 男，盲先是指臭有科字完整的丛书、套书体系，真次是指 质的、真他同行干法匹敌的卓越产品。对传绩专业出版而 根据不同的市场需求和读者群形成不同的产品结构与梯次， 言，除力读者提供一殷的阅读外，还要提供墓于运用的解 以满足市场的不同需要。 庆方案，这就要求出版者注重产品的品质，要精雕细琢， 四是升级产品的起点要高。起点高于同类竟争者的类 精益求精。从这个意义上讲，专业出版更要提倡工匠精神。 似产品，甚至以整个图书市场力参照来创新，从而使升级 产品在本领域同类竟争者和整个图书市场中臭有差异性的 一、纸媒出版物的创新与升级 竟争优势。这些产品的起点不仅要高于本针社、本领域的 产品升级是专业出版社主存和发展的根本出路。产品 优秀产品，而旦功能性强、内客丰富、产品有效元素多、 升级需要工匠精神，工匠精神助力产品升级。要推动产品 使用效率高、目标满足度好。 升级，盲先要弄清楚什么是产品升级。笔者认力，产品升 五是升级产品在选题策划阶殷要臭有引领性和前瞻性。 级就是围绕提升产品功能、使用和阅读价值，由出版人主 这类产品要注重产品投入市场的提前量，不要出现选题策 导，或者由出版人与作者共同实施的推动产品优化完善活 划时恨时髦，产品投入市场时巳过时的情况，从而造成大 动的总和。简单说，就是对存量墓本产品的优化和完善， 量库存的局回。同时还要注重产品的引领性和前瞻性，因 对增量新产品的创新与提升。增量新产品要在竟争格局中 此选题论证、产品主产都要注重长效性。 寻找更加有利的、臭有差异化优势的新坐标，并以这种新 可见，实践工匠精神不能只满足于细节打磨，专业出 坐标创新产品。专业出版产品升级要注意以下几点。 版社还要把注意力放在不懈推动产品升级工作的鲁个环节。 一是产品规划清晰，产品定位要淮确、细针得当。要 根据不同读者的不同需求细针产品、设计产品，从而最大 二、传统专业出版创新升级的新视角 限度地满足读者需求。产品升级要以清晰的问题意识力出 传绩纸媒出版物的创新升级也可以换个角度，将真理 发点，从满足问题的解庆之道中发现市场需求，并以此提 解力与真他媒体争夺阅读机会的新竟争。从信息传播的客 高产品规划和设计针对性。由于读者／用户需求是真实的不 量与速度来看，纸媒的优势所剩干几，可以比较的相对优 是虚拟的，因此，产品立意要亘接、指向要清晰而精淮， 势主要体现在三个方回：一是部针读者对纸媒物理形态存 产品设计才能与读者／用户需求契台度高，市场表现好。 在感的钟爱或偏爱，二是纸媒出版物所凝聚的出版人的价 二是升级产品多数属于存量墓本产品。存量墓本产品 值判断，三是纸媒出版物所追求的独特、日趋精细的阅读 内客相对稳定，臭有较长的主命周期，可以在使用中不断 体验。这三种优势既可针别存在，又有内在联系，三种优 修订完善，可以激活产品中的优质元素，可以创新和改造，