博客出版的发展态势与策略.pdfVIP

V01．27 第27卷第3期 运城学院学报 No．3 2009年6月 Jo岫1alofY吼cheng Jtlll．2009 UrIiVe俘畸 ． 博客出版的发展态势与策略 丁 红 (湖南商学院宣传部，湖南长沙410205) 摘要：作为web2．0的代表，博客(Blog)形成于上个世纪九十年代末的美国。近年来，博客在国内逐渐兴 起，并已经发展为“个人出版”的一面旗帜。当博客出版来势汹汹之时，我们需要冷静地分析：博客出版究竟对 传统媒体带来怎样的冲击，它们之间的关系如何以及博客出版的发展前景如何。这些问题已经是出版界和媒体 业面临的极为迫切的问题。我们把博客出版与传统出版相比较，寻找博客出版与传统出版的发展出路，并从经 济、文化和社会等多角度对博客出版的时代价值与现实意义进行审视。 关键词：博客；出版；发展；策略 文章编号：1008—8008(2009)03—0010—0r7 中图分类号：c237．6文献标识码：A 近年来，博客及博客文化正成为互联网的热点，并 在网络已经大众化的今天，中国拥有百万网民支持的 被视为继E—mail、BBS和QQ之后出现的第四种网络博客作品开始“脱网而出”。被称为“中国内地最受关 交流方式。网络传播无国界。博客将个性化的知识积 注的女博”的“北京女病人”将个人博客汇集成《病忘 累、信息过滤和深度沟通推向一个新的境界。在传统 书》出版且销量可观。“梅子”将自己每天的下厨心得 的纸媒时代，拥有一家专门刊载自己作品的杂志，对著 集结成《恋人食谱》，变为生活类的畅销书。号称“中 名作家来说也是不可企及的“殊荣”，像郑渊洁“垄断” 文第一博客小说”的《乔乔相亲记》由北方文艺出版社 《童话大王》只是一个特例。而在网络迅速发展的今 出版。根据周轶君战地博客集成书的《上帝最近一女 天，博客的诞生意味着只需要一台电脑和网线就有可 记者的中东故事》由文汇出版社出版，也成了图书市场 能实现独自“出版”的奇迹。 上的一大热门。“博客中国”也先后推出两本“整体概 英国一家自助出版社发起的首届博客书籍文学奖 念”博客图书一谢耘的《我的职场十年》和栗陆莎的 “布鲁克文学奖”，其中包括一位伦敦应召女郎博客改 《走出单位》。同时，中国的第一本由哈尔滨报业集团 编而成的畅销书，一位美国厨艺爱好者博客改编而成 推出的博客杂志《Blog》出版了试刊号。《Blog》杂志的 的菜谱，一位捕鲸者博客改编出版的日记等。博客文 面世，标示着博客商业化进程的加快。博客出版，或者 章结集出版成书，成为出版界的新现象之一。 博客式出版有可能在出版界掀起一场革命。当互联网 2004年4月，eyberjour—nalistnet发表了《博客道时代刚刚来到时，门户网站们带来了一场旋风似的革 德规范》，主要参照美国《职业记者协会道德规范》，将 命，传统出版传播领域心惊胆战，而现在新一轮的“文 其改编为适合博客空间的标准。其中《规范》认为“正 化运动”以燎原之势席卷了中国，以博客为领头兵的 直诚实是可信度的基石”，并鼓励博客们“采纳关于原 web2．0挥着“以个人为中心”的旗帜，吹响了革命的 则性问题和工作标准的准则，以不仅保证信息发布能 号角。 够符合职业道德，更能够向读者传达一个信息，那就是 一、Web2．0时代的到来 ‘我们是值得信赖的”’。 web2．o是为了区别过去以门户为代表的webl．O 自2002年起，方兴东等人开始在中国大力推广的称呼。web2．0只是一个符号，它表明的是正在变化 Blog，他们将Blog翻译成中文“博客”，并创建了国内中的互联网，这些变化相辅相成