商佳 消费行为学 根消费.pptVIP

中国人的根消费 Consumption from deep root of Chinese culture 传统庙会糖人 组长：商佳 组员：苗诗晗，刘宁 张佳玉，刘光旭 黄宇萌，李瑶祎萌 陈安然 枣馍馍 独特的根消费 教育消费 祭祖消费 仪式消费 节庆消费 礼俗消费 房地产消费 崇拜消费 ——2011中国家庭教育白皮书部分数据 重视教育是中华民族的优良传统，随着生活质量的提高，人们对于家庭教育投资的观念也在不断加强，只要条件允许，人们总是千方百计地让子女获得尽可能好的教育机会。在我国人人都是教育消费者。教育消费具有消费与投资的双重属性，并且已经引起了我国政府和居民家庭的高度重视。资料表明，用于教育文体娱乐消费的增加幅度已经超过了消费总支出的增长幅度，教育消费不可置疑地成为家庭消费的重头，很多家庭已经把教育看作是家庭投资的首要项目。这说明，随着物质生活的提高，在满足了温饱问题之后,人们越来越重视文化教育,重视精神层面的追求,无论是城镇居还是农村居民,对于教育的观念已经开始转变,已经充分认识到知识改变命运的道理。 清明节当天，全国“白色消费”高达100多亿元。调查发现，大部分市民仍会选择通过烧纸来祭奠逝去亲人。很多商家也瞅准这一商机开发出了各种各样的烧纸产品，甚至提出了个性化定制服务。如此全套和“高端”的服务也让“白色消费”成本逐年升高。如今，清明节去祭奠亲人少说也得花个百八十元。 寒食青团早上市? 小长假兴起”祈福游” 网上流行绿色扫墓 菊花百合价涨旺销 传统祭天仪式 中国人为了表达对祖先的哀思举行各种各样的祭祀仪式。2004年清明节，广州各大酒店纷纷推出各式祭祖金猪，仅广州餐饮企业集团在清明节期间计划投放市场的祭祀金猪就达8000头。除了传统的祭扫方式，随着游客出游观念的变化，清明假市民已悄悄形成出游习惯。记者从多家旅行社了解到，清明期间出游价格与平日周末价基本持平，而像泰山、普陀山、黄山等景点更受欢迎。 仪式是文化的组成部分，中国是世界上仪式最多的国家之一。婚丧嫁娶、红白喜事、添丁满月、新房搬迁、升学高就。都构成中国人的仪式消费。而这些仪式多于根文化有关。 中国人为结婚花钱?大肆消费成中国婚礼新潮流。中国每年的婚庆消费约达5000亿元。60%以上的新人选择举行包含婚宴的婚礼。?巨额资金还流向婚纱照和蜜月旅游。北京某影楼工作人员表示，一套欧洲情调的室内婚纱照收费6999元，?若乐意多花点钱，10万元可到新疆沙漠或三亚海滩去拍照。 很久以前就有婴儿满月，要办酒庆贺，尤重头生儿或独生子的满月酒。在一些地方，孩子满月的那天，外婆家要送衣物、食品和彩线(长寿线)扎成的装有钱币的红包，并挂红包于婴儿胸前，谓铜钿牌。娘家给外孙买新衣、鞋帽、座椅、推车、摇篮等小儿用品，在小孩满月的那天送去，叫送祝米。现在许多人已经把孩子满月视为很平常的事，也没有特别举办满月酒，但在一些农村和旧观念比较强的老人还比较重视，往往要请满月酒 ——满月酒、寒生酒、升学酒 新春热闹，消费市场也是一片红火。，春节黄金周，本市120家重点商业服务业企业实现销售额40.7亿元，增长8.5%。高端消费风光不再，大众消费表现抢眼，百元上下的年货礼盒走俏，?庆丰包子9家店节日期间营业额翻番。将春节的过去与现在纵向相比,过去过年是人们一年消费的集中体现,虽然现在仍是这样,但随着人们收入水平的提高,过年消费远没有过去那么高度集中。如果划曲线图,过去的曲线更陡峭,现在则平缓得多。 春 节 全国对端午节认同度高。端午不仅局限在我国某一地域，无论南北都有过端午的传统。每到端午节，各地粽子销售就成了旺季，也催生了风味各不相同的粽子，主要有甜、咸两种。甜味有白水粽、赤豆粽、蚕豆粽、枣子粽、玫瑰粽、瓜仁粽、豆沙猪油粽、枣泥猪油粽等。咸味有猪肉粽、火腿粽、香肠粽、虾仁粽、肉丁粽等。?? ???由于端午节文化的传播，我国的粽子的消费也传到了国外，因而世界上许多国家也都有吃粽子的习俗。 端 午 节 老北京传统送礼串门必备——稻香村点心匣子 小时候，无论跟着父母拜访亲朋好友还是别人来家中做客总是少不了送上稻香村的点心匣子，直到现在每逢春节要提前很久到稻香村排队装点心匣子，去晚一点儿，肯定就卖光了。 中国人的礼俗消费由来已久，“礼尚往来”根植于每个中国人心中，一位从事外交事务的人士讲到，中国官员出访国外，往往携带很多贵重礼品，尤其是当要连续访问多个国家时，礼品托运常常会超重。而外国赠送给中国官员的礼品往往很简单，一张明信片或者一些文具。? 中国人把“礼仪之邦”的特色发挥到极致，以至于外国人来到中国也