产业园行业定位与分析.docVIP

第三章 行业分析与定位 3.1行业分析 自改革开放以来，随着各项轻工业的滋生、繁殖，珠宝产业也在近几十年得到迅猛发展。 在中国宝玉石协会的不断努力下，中国政府为鼓励和发展珠宝玉石首饰行业，先后出台了不少有利的政策措施。关税总水平不断降低，上海钻石交易所、上海黄金交易所先后运行；黄金、白银等贵金属及其制品市场全面开放 同时，国家制定和修订了一系列行业标准和规定，如《珠宝玉石名称》、《珠宝玉石鉴定》、《钻石分级》、《金银饰品标识管理规定》以及《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》、《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》GB/T 25071-2010国家标准等，对提高我国珠宝行业的整体水平、促进行业持续健康发展、参与国际竞争起到积极的作用。 根据数据显示：200-2013年我国人均GDP0000元，GDP达到41908元人民币，有较大增长。宏观经济的成长阶段为珠宝首饰等奢侈品消费未来的持续快速增长奠定了基础 图3-1 人均GDP增长趋势图 3.1.3文化氛围对珠宝行业影响 珠宝一直是大众心目中高消费的奢侈品，在历史上一直是属于贵族和权势的象征。 随着人们生活水平的显著提高珠宝饰品风靡一时珠宝产业在近几十年得到迅猛发展。 1.销售状况 近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度快速增长，出口年增长率超过20%。目前我国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。同时，在中国宝玉石协会的努力之下，涌现了一大批驰名品牌，其中有中国名牌企业52家，驰名品牌160余家，涵盖从生产、加工到批发、零售的各个环节。 零售总额已超过4700亿元。2014年上半年形势严峻，8月份市场逐步恢复增长，预计全年增长率低于2013年，为十年来最低点。虽然增长率有较大程度降低，但是销售绝对额仍保持稳定增长趋势。 图3-2 珠宝行业市场销售额以及销售增长率 2.生产状况 随着国民经济的增长，人民消费能力的提高，人们生活水平显著提高，中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段各种珠宝加工厂如雨后春笋般平地而起。全国金饰生产企业已有500多家，珠宝首饰生产企业4000余家，从业人员达200万人。 由上图可得，珠宝生产制造企业变动较大，到2013年5月截止有407家，虽然相较于2011年有较大幅度减少，但是近期会处于平稳发展阶段。 图3-4 珠宝生产产品情况 上图数据走向显示，珠宝行业生产产品较2011年处于下行状态，但2013年有所增长，得到一定程度的恢复，并且将保持持续增长态势。 3.行业增速 过去十年珠宝行业年复合增速在15%左右，在国内经济发展的大环境下，珠宝市场在经历短暂的低迷后，预计未来5年将会持续平稳发展，预计年复合增长率在10%-15%，珠宝行业已从快速增长阶段步入平稳发展阶段，从行业成长阶段进入行业成熟阶段。 珠宝行业作为奢侈品行业，对消费者的经济能力有较高要求。中国珠宝行业经过几十年发展过后，集中分布在沿海经济发达地区，明显体现出地区经济实力差距，但随着中西部地区实力异军突起，经济发展步入快车道，这一格局已被打破，其中中西部城市如成都重庆、西安珠宝交易额在全国占 3.1.5行业发展趋势 1.产业集群化发展 我国现有的19个珠宝首饰特色产业基地，集群化优势开始显现。这种优势的产生是因为许多相关企业在地域上处于同一地区，在原材料和半成品、配件、设备制造与维修、技术创新、人才培养等方面相互配合，从而降低了交易成本，提高了整体效率。 这种产业的集聚，不仅大大地提升了当地珠宝产业的综合竞争实力，也为当地的珠宝产业带来了更多的机会。 国外一些珠宝企业或及相关的企业，纷纷到这些地区进行考察、寻求合作，也充分地彰显了产业集聚化的优势。 （二）以品牌建设为中心的发展之路 国际上一些珠宝品牌在发展道路上的成功经验，已经有力地证明了品牌的价值。我国珠宝市场上不断出现的一些珠宝品牌在终端博弈中的竞争优势，也说明了品牌的重要性。中国珠宝产业在规模化向品牌化的转变中，品牌建设就成为了企业发展的重中之重。 （三）以珠宝文化为核心的制造与销购 珠宝的稀有、珍贵的物质属性依然受到人们的重视，但珠宝的设计、工艺等文化属性也越来越被重视，甚至对于追求时尚一族的中青年来说，珠宝视觉和触觉的美感更是他们希冀的目标。 今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度。珠宝以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。因此，珠宝在设计和制造中更加强调新意和精湛，在买与卖中更加强调文化内涵的传播。 （四）珠宝玉石首饰产业的国际化 中国珠宝玉石首饰业的发展，必须也必将融入国际化的进程，这既是全球经济一体化发展的需要也是我们要成为珠宝强国的需要。 综合上述信息，随着国民经济的发展以及消费者消费能力和服务质量要求的提高，珠宝行业由快速成长期阶段迈入到稳定发展的