南靖土楼整合营销策划--林井泉5.15.docVIP

南靖土楼整合营销策划--林井泉5.15 南靖土楼整合营销传播策划 1 绪论 1.1 策划对象——南靖土楼 南靖土楼现存15000多座，其中大造型土楼1300多座，500年历史以上的有20座，堪称“土楼的王国”。南靖土楼形状各异，丰富多样其中比较有特色的有：田螺坑土楼群、裕昌楼、河坑土楼群、怀远楼、顺裕楼、和胜楼、翠林楼、和贵楼、长源楼。 随着漳龙高速公路的通车和逐年的旅游开发南靖土楼旅游收入快速增长，目前已成为南靖县的第三产业，2008年7月7日福建土楼申报世界文化遗产成功，更给南靖土楼旅游一个发展的良好时机，同时成为世界文化遗产的主要土楼还有永定的土楼。 1.2 策划课题 南靖土楼整合营销传播策划 1.3 研究目的 通过策划“南靖土楼整合营销传播”，提升南靖土楼的知名度和旅游营业收入，使南靖土楼在短期内知名度进一步提升，建立起土楼品牌与游客长期的密切关系。提高南靖土楼旅游的特色和优势，给游客带来更多的欢乐，体验世界文化遗产的魅力所在。 1.4 研究意义 旅游产业在中国的发展迅速，旅游营销也随着快速发展。但是整合营销传播在旅游业的应用还比较少，而且很多公司、企业和组织在应用整合营销传播的过程中也存在很多的误区。本文希望通过研究能突破以往存在的误区，使南靖土楼通过整合营销传播来提升品牌的形象和知名度，使土楼旅游能够更进一步的发展成为中国的特色旅游产品。 1.5 研究条件与