02 企业特许加盟模式设计 作业.docVIP

《特许经营》 实验实训报告 （随堂实验实训） 2011-2012学年第1学期 实训项目二： 企业特许加盟模式设计 指导教师： 潘茜茜 班 级： 连锁经营管理104 小组成员：姓名（学号） 实训项目二 企业特许加盟模式设计 1、实训时间：3课时，2011年10月15日 2、实训地点：营销策划实训室（9-326） 3、实训目的：掌握特许加盟模式设计的基本原则和方法，将这些原则和方法与具体的行业或企业实践结合起来。 4、实训要求：5-6名同学为一组，选择当地的一个企业，最好该企业在当地已经有多家分店，在对该企业进行调研分析的基础上，为其设计一个适合的特许加盟模式。 5、实训结果：提交该企业的特许加盟模式设计报告，报告需分析该企业的特点以及经营管理上的优势和劣势，以此为其设计特许加盟模式，并阐述特许加盟模式中关键要素设计的理由。报告方案要求思路清晰，具有实际可操作性。 请注意：格式及结构要求： （1）标题：XX企业的特许加盟模式设计报告（三号宋体加粗居中） （2）正文小四号宋体，小标题格式要求如下： 一、XX企业发展现状分析（四号宋体加粗） 1、XX企业的特点（小四号宋体加粗） 2、XX企业经营管理SWOT分析（小四号宋体加粗） 二、XX企业特许经营权的设计（四号宋体加粗） 三、XX企业特许经营授权模式的设计（四号宋体加粗） 四、XX企业特许经营费用的设计（四号宋体加粗） 五、报告总结（四号宋体加粗） 实训结果考核： 教师点评： 如家酒店特许加盟模式设计报告 小组作业 说明 1．请将上面标红部分进行修改，然后改成黑色。 2．不要对上面的其他内容进行编辑，从本页开始写实训报告。 3．写完后，请将文件名中的“XX”换成小组组长姓名，然后保存。 4．最后实训报告电子稿和打印稿都交给课代表， 5．将本说明删除后开始写实训报告。 如家酒店的特许加盟模式设计报告 一、如家酒店的特点： 如家快捷酒店，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务。如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。 　经济型连锁酒店品牌——如家快捷酒店，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。 　　中高端商务酒店品牌——和颐酒店（Yitel），旨在满足境内外中高级商务及休闲旅游人士的需要，以精致时尚的环境设计、舒适人性的客房设施、便捷高效的商务配套、恰到好处的热情款待，带领宾客体验前所未有的旅行新乐趣。自信而不张扬，和气但不平庸，环境与人融为一体，平衡之道，尽在魅力和颐。 如家成立至今，更以敏锐的市场洞察力、完善的人力资源体系、有力的管理执行力和强大的资金优势迅速建立起了品牌、系统、技术、客源等多个核心竞争力。作为行业标杆企业，如家正用实际行动引领着中国大众住宿业市场走向. 如家酒店连锁于2002年6月由中国资产最大的酒店 HYPERLINK /cgi-bin/mail_spam?action=check_linkspam=0sid=wnaPEFn2ytpiEiBuurl=/view/579650.htmmailid=ZL1003-EKQatP0E8eFQaFoUE9g8d1b集团――首都旅游国际酒店集团、 中国最大的酒店分销商――携程旅行服务公司共同投资组建。公司借鉴在欧美完善成熟的经济型酒店模式，为商务和休闲旅行等客人提供“干净、温馨”的酒店产品， 　如家快捷给旅客提供舒适住宿服务，更成为低碳生活的引导者和示范者。如家鼓励客人减少 HYPERLINK /cgi-bin/mail_spam?action=check_linkspam=0sid=wnaPEFn2ytpiEiBuurl=/view/1046940.htmmailid=ZL1003-EKQatP0E8eFQaFoUE9g8d1b一次性用品的使用、节约用电用水、低碳环保技术的应用、也在推动消费者环境意识的提高、转变生活方式等方面起到了关键作用。在结合业内众多专家评委、“神秘人计划”考察以及数百万名网友评分后，如快捷品牌在200多个经济型连锁酒店参选品牌中脱颖而出，荣获 “2010年度中国最受欢迎绿色经济型连锁酒店品牌”，这是如家快捷自2006年以来连续五年获得中国经济型酒店的唯一单项大奖。如家酒店集团旗下于2008年12月新开业的和颐酒店以其良好经营业绩、独特定位、全新的模式获得“2010年最佳中、高端商务酒店”。　倡导“适度生活，自然自在”的生活理念。 二、如家快捷酒店竞争战略及其特点