2009年10广告策划自考试卷.doc

浙江省2009年10月高等教育自学考试 广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.在广告运作的五个环节中，________是广告的监测和反馈环节。 2.企业的促销组合，由四个主要手段组成：广告、销售促进、宣传推广和________。 3.关于市场营销组合的要素，较为通行的是麦卡锡的________理论。 4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。 5.媒介对受众的说服效果受到________、传播方式和传播对象自身的特性的影响。 6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：市场领导者、市场的挑战者、市场的追随者和________。 7.“定位”这一概念最早出现在________年。 8.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、________和正确的诉求方式。 9.按照运作环节的特性，广告表现可分为广告表现策略的决策和________两个阶段。 10.对于整个广告活动，经客户认可的________是广告运动的策略和计划的唯一依据。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列不属于整合营销传播范围之内的是( ) A．广告 B.服务 C.CI D.新媒体 2.在关于市场的观念中，引导销售者的最古老的观念是( ) A．生产观念 B.产品观念 C.销售观念 D.推销观念 3.在社会角色中，表明他人或者社会对个人的期望的是( ) A．期望角色 B.知觉角色 C.扮演角色 D.理想角色 4.下列不属于企业市场环境中的微观环境的是( ) A．企业自身 B.企业的供应商 C.竞争者 D.社会文化环境 5.比较适合产品导入期的广告策略是( ) A．劝服性策略 B.开拓性策略 C.提醒性策略 D.维持性策略 6.企业市场营销观念是逐渐演进的，并且大致经历了三个阶段。其中，第三个阶段是( ) A．大量营销的阶段 B.目标市场营销的阶段 C.产品差异化营销的阶段 D.整合营销传播阶段 7.广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是( ) A．USP理论 B.定位理论 C.品牌形象理论 D.整合传播理论 8.瑞典的汽车“VOLVO”提出“安全”定位，是属于定位策略中的( ) A．按使用者定位 B.相关定位 C.按竞争者定位 D.按商品特性带给顾客的利益定位 9.企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为( ) A．支出可能法 B.任意支出法 C.销售单位法 D.实验法 10.以下不属于广告费用预算的项目是( ) A．广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用 C.广告工作人员的工资 D.电视广告的录制费用 三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化?( ) A．版面销售的时代 B.版面掮客的时代 C.技术性广告服务的时代 D.创意性广告服务的时代 E.策略性广告服务的时代 2.按照广告影响的范围和影响的深远程度，可以将广告分为( ) A．广告运动 B.广告活动 C.促销广告运动 D.形象广告运动 E.观念广告运动 3.选择性定律是针对受众接受、理解和贮存信息而言的，它包括( ) A．选择性传播 B.选择性接触 C.选择性理解 D.选择性记忆 E.选择性注意 4.影响消费者行为的主要因素有( ) A．文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.家庭因素 E.心理因素 5.广告策划中的思维方法主要有( ) A．以事实为出发点 B.统观全局 C.做有依据的结论 D.创意至上 E.突出主要问题 6.以下属于理性广告诉求常常传达的信息的是( ) A．产品的质量 B.服务的范围 C.消费者购买产品可能获得的利益 D.生活中的某些情趣 E.个人的满足感 7.现代广告的四大媒介指的是( ) A．报纸 B.电视 C.户外 D.广播 E.杂志 8.评估广告媒介的一般尺度有( ) A．发行量 B.受众 C.有效受众 D.每千人成本 E.媒介自身的风格 9.广告费用按照其作用和性质，可以分为( ) A．直接广告费