Prada品牌视觉营销调研报告.doc

Prada品牌视觉营销调研报告 目标店铺：国贸商城 朝阳区 建国门外大街1号国贸商城地下1层 组长：赵东醒 组员：张裕晗 品牌定位分析 品牌理念 品牌成立时间：创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。 品牌标志：极简主义风格，简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合 Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发 HYPERLINK /view/2554.htm 灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。 标准色：黑色 白色 Logo： 普拉达品牌故事 世纪70年代，马里奥普拉达的孙女接手Prada，那时还是欧洲的一个小牌子。70年代的时尚圈环境变迁，几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿PatrizioBertelli共同接管并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而PatrizioBertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质历经多方尝试，从空军降落伞中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色的尼龙包”一炮而红成为普拉达品牌的经典。[ 品牌历史 Prada于1913年创办首家 HYPERLINK /view/726029.htm 精品店， 。1978年，这个历史悠久的著名 HYPERLINK /view/9013.htm 品牌被赋予了新的发展 HYPERLINK /view/19993.htm 元素与活力。Miuccia（ HYPERLINK /view/687944.htm 马里奥 HYPERLINK /view/687944.htm · HYPERLINK /view/687944.htm 普拉达的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业 HYPERLINK /view/2566504.htm 合作伙伴关系。70年代的 HYPERLINK /view/3007051.htm 时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的 HYPERLINK /view/108191.htm 里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她 HYPERLINK /view/340712.htm 天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio·Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的 HYPERLINK /view/3199794.htm 产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。 在Miuccia接手之际，Prada仍是流传于 HYPERLINK /view/3622.htm 欧洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。 20世纪90年代，打着“Less is More”口号的 HYPERLINK /view/362841.htm 极简主义应运而生，而Prada简约且带有一股制服 HYPERLINK /view/18968.htm 美学般的设计正好与 HYPERLINK /view/374179.htm 潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳 HYPERLINK /view/1386075.htm 风范。20世纪90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变。通过Miuccia与Patrizio·Bertelli的默契合作，Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。共有166家直接经营的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景点。坐落于 HYPERLINK /view/2607.htm 香港中环历山大厦的店铺是Prada的第170家 HYPERLINK /view/580585.htm 精品店。这些“淡绿色精品店”以其独特的设计结