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日本经典广告词 日本广告词 创意十足的日本广告 2009-02-11 19:17 日本广告像日本人一样婉转 ——访日本广告摄影师协会副会长伏见行介 日本广告摄影展上，记者访问了日本广告摄影师协会副会长伏见行介 （fushimi yukisuke）畅谈摄影心得及日本广告摄影的特色。 伏见行介说，日本的广告 虽不是全球第一，但绝对名列前茅。（李白娟摄） 记者：陈映蓁 日本广告摄影师协会副会长伏见行介从中学开始对摄影感兴趣，最早是使用家里的 canonet相机随心所欲拍照。当时，大家在各大媒体中看到的摄影师总是帅气十足，尽管对 摄影师的工作不甚了解，但许多年轻人因而向往摄影师的工作。 对伏见行介来说，喜欢摄 影则无关乎“帅不帅”，而是因为摄影让他表达自我。 他说：“表达自己的方式很多，对我来说(转载于:日本广告词)，拍照后在暗房冲洗照片， 不仅自然浮现很多想法，更有助厘清思绪。” 大学毕业后，伏见行介成为摄影师助理，随后到美国纽约进修，回到日本继续担任摄影 师助理，几年后独立出击，并在1986年创立mash广告摄影公司，并多次获颁广告摄影奖。 他说：“广告摄影师什么都得拍，因此必须熟悉所有摄影技巧。不过，广告摄影师必须考 虑商家和美术指导等多方面的意见，敏感度或许比其他摄影师低。此外，广告摄影师必须接 受这种限制多多的工作环境，而且要了解客户的需要，并善于和多方沟通。” 伏见行介强调，限制多并不意味着摄影师没有表现的空间；摄影广告优或劣，摄影师扮 演的角色举足轻重。 日本广告内敛婉转，反映民族特色 比较日本广告和其他地区的广告，伏见行介认为，前者最大的特色是表现手法内敛婉转。 他说：“日本的广告一般不会开门见山，广告的意义或层层叠叠，或婉转表现，不会直接 硬销。这和日本人的习性有密切关系，毕竟日本人不习惯单刀直入，日本的广告和日本人的 言行举止一样婉转。” 此外，日本广告业者面对的限制，对广告表现手法有一定影响。伏见行介举例说明：“在 日本，对手的产品不能在广告中出现，否则属违法行为。因此，日本广告不像一些地区的广 告，会利用对手的产品做对比。其实，无论合法与否，这种表现手法并不符合日本人的习性， 日本人不喜欢也很少当面指出别人的弱点。” 信手拈来，日本广告无不显示十足创意，但伏见行介认为，现在的广告已不如80年代的 广告富创意。 他说：“20年前，日本广告确实独树一帜，但随着日本泡沫经济破灭，广告预算锐减， 大家都趋向较保险的表现手法，少了惊喜，逊色不少。不过，日本的广告虽不是全球第 一，但绝对名列前茅。” 亚洲各国迅速发展，推动了广告业，各地区的广告风格愈发强烈。伏见行介举例说明： “泰国的广告特别有创意，韩国的广告则像韩国人，喜怒哀乐写在脸 上，非常直接，视觉冲击大。北京和上海的广告也开始引起大家的注意。” 从广告了解 日本人的生活与文化 日本的优秀广告来到本地展出，伏见行介希望公众可以透过广告了解日本文化和生活。 他说：“提起日本，大家首先联想的或许是日本电器和汽车品牌。这次展出日本人在日常 生活中接触的广告，希望大家可以通过广告了解日本人的思维、生活及文化，看到日本的另 一面。” 什么是好广告？ 无论哪个地区的广告，伏见行介认为，所谓好广告，一般具备三个条件：信息明确；让 人惊喜；广告各个部分紧密联系，相辅相成。