情报通竞争对手 护肤行业数据分析报告.ppt

情 报 通 .数据分析报告 助你决胜电子商务市场 大纲 行业：美容护肤/美体/精油-面膜 店铺：御泥坊旗舰店 品牌：御泥坊 行业分析-趋势 美容护肤/美体/精油行业10月逐步上涨、而11月大幅上涨； 12月、1月均在降低销售额； 2月由于春节放假等因素成交基本平衡； 行业分析-规模 截止2月24日，淘宝商城店铺美容护肤/美体/精油行业共销售额8.170.23万元 各类目占比如下图所示： 行业分析-热销店铺和热销宝贝 直击美容护肤/美体/精油领域最强者 行业分析-品牌市场份额 面膜类目中，各品牌市场份额如下图所示 行业分析-品牌市场份额趋势 御泥坊9,10月份市场均平稳涨幅，11月份由于光棍节超过40%，在12，1，2月恢复状态。 行业分析-属性 面膜分类中以水洗式最佳； 面膜功效上，保湿销得最好 店铺分析-店铺比较 肌肤快线旗舰店VS.御泥坊旗舰店 竞争店铺统计-月/日成交走势 竞争店铺统计-成交宝贝类别分析 竞争对手，9月至12月面膜类比面部护理销售业绩走势相对稳定，而2月份面部护理类超过面膜类 店铺跟踪-御泥坊旗舰店 跟踪成交、调价、改名、上架，随时掌握市场风吹草动，积极赶超 店铺营销组合分析 宝贝营销组合分析 品牌分析-经营领域 除了众所周知的美容护肤/美体/精油行业，御泥坊开始进军彩妆/香水/美发/工具领域； 品牌分析-类目规模及趋势 行业规模上： 依旧以面膜为主； 面膜类不俗，尤其在11月表现非常好； * 行业分析 行业规模和发展趋势 热销宝贝和热销店铺 各品牌市场份额及趋势 属性分析 更多…… 店铺分析 店铺比较 店铺统计 店铺跟踪 营销组合分析 更多…… 品牌分析 经营领域 类目规模及其趋势 品牌属性 更多…… 面部护理套装销售额最高占市场20%左右； 其次为乳液/面霜占市场14%左右、而眼部护理、面膜均占市场10%等； 其余各类目占有率如图； 注：篇幅所限仅抽取TOP100热销宝贝中前10名展示 御泥坊旗舰店 294,009 御泥坊 美白水润保湿套装 美白 润肤 补水 滋养 旗舰店力推 10 悠语旗舰店 306,493 悠语玻尿酸全效保湿精华 深层补水 保湿 开仓7折 限量抢 9 高丝官方旗舰店 312,595 周末惠 正品 高丝kose销量过百万妍皙保湿精华液 130ml 美白 8 聚酷化妆品专营店 320,879 四季热销 男性主义海洋保湿三件套 清凉补水保湿 滋润 7 香媚政文专卖店 403,375 购物分享 跟随购 香媚 迷迭香紧致眼胶 祛黑眼圈 淡化细纹 6 佰草集官方旗舰店 405,962 佰草集新七白美白嫩肤面膜超值套装 5 男性主义官方旗舰店 766,368 男性主义 MENPLUS 抗倦容铝箱套装 2011年新装 4 bedook化妆品旗舰店 1,079,958 比度克 灭10年顽痘化妆品4件套 中草药成分祛痘去痘痘暗疮痤疮 3 bedook化妆品旗舰店 1,316,917 5分钟去黑头收毛孔系列化妆品套装 黑头导出液 收毛孔精华 BEDOOK 2 bedook化妆品旗舰店 2,392,724 比度克 天然去痘印祛痘印痘疤凹洞 美白收毛孔 化妆品 正品 套装 1 掌柜 销售额 宝贝名称 排名 商城店铺文胸TOP100热销宝贝 注：篇幅所限仅抽取TOP50热销店铺中前5名展示 上海 23780 1076126.2 84504 顺发化妆品专营店 5 湖南长沙 19223 1873584.2 20242 御泥坊旗舰店 4 上海 35978 2019711.4 42270 相宜本草丽人丽妆 3 浙江杭州 37951 2203853.1 42697 芳草集天夷专卖店 2 广东广州 30112 5410111.7 32226 bedook化妆品旗舰店 1 地域 成交次数 销售额 销量 掌柜名 排名 商城店铺文胸TOP50热销店铺 御泥坊份额最高，占到19%； 其次为膜法世家，相宜本草，芳草集均市场份额在10%左右； bedook、美即等份额在5%左右 肌肤快线旗舰店（蓝色）：产品线众多，但缺少主力成交类目； 御泥坊旗舰店（黄色）：主要集中在面部护理套装与面膜相关行业，尤其是面部护理套装优势突出； 上架： 1月13日，春节过后新品集中上市 改名： UP向日葵推调整位置，品牌在名字开头 符号“/”键取消 调价： 1月24日 价格从68元调至79.9元 马上开始没有成交了，说明调价不成功 春节假期后，迅速走出低谷、恢复成交 以大客户品牌广告及钻石展位活动，打造热卖单品 程龙 销售代表 爱德威软件开发（上海）有限公司地址：上海市延安东路618号东海商业中心二期15楼电话传真：021-5