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涮锅广告词 篇一：火锅店广告策划案 火锅店广告策划案 （一）产品背景： 火锅的起源，在我国至少有1700年的悠久历史了。我国的火锅花色纷呈，百锅千味。著名的如重庆的麻辣火锅，麻辣醇香，名扬天下；又如广东的海鲜火锅，钙骨火锅食而不腻，味美无穷；而北京的羊肉涮锅，风味别致，吊人胃口。 此间乐火锅店传承北京涮锅特点，融合自身特制秘料，口味独特，菜品肉类酒水饮料丰富多样，涮烤等吃法多样，价格合理，深受欢迎。 （二）店面境况： 该火锅店位于北京市XX区XXX路北，路南是区内政府主路，西侧是XXXX大学校园。交通比较便利，此路上以小吃和住宿为主，火锅店相对较少，所以竞争并不激烈，附近学生和工薪阶层较多，市场较好。 （三）广告区域： 本火锅店的广告宣传以区内为主要市场区域，同时将邻近区县作为次要市场区域进行广告宣传。本火锅店是自助型，在同类产品中属于经济实惠一类。 （四）广告对象：消费群体以学生，民工，普通工薪阶层为主。本火锅店环境舒适，菜式丰富，经济实惠，是学生，民工，普通工薪阶层等消费水平一般的人群很好的选择。 （五）广告主题： 此间乐火锅不变的好味道，是您一直不变的选择！ （六）广告表现： （1）电视广告： 镜头一：在一个古朴而娴静的家，爸爸妈妈站在门口，爷爷奶奶相互依偎着，两位老人嘴里念念有词，急切盼望着留学在外的孙女的归来。就在爷爷奶奶到处张望的时候，孙女拖着行李箱回来了，孙女看到熟悉的家人，立即放下行李箱跑到爷爷奶奶爸爸妈妈身边紧紧地抱住了他们，这时候奶奶问：“好孙女，想吃什么，我们来为你接风？”这时候孙女不假思索的说：“此间乐，吃火锅！” 镜头二：一家人来到了此间乐火锅店的门口，仰望着此间乐火锅店，孙女说：“我第一次吃火锅的美好记忆就是在这里，如今相隔了这么久！”这时爸爸说：“还等什么，快进去吧！”首先一进门就是服务员热情的服务，温暖的微笑（此时镜头要对准服务员），在点菜时，女孩指着菜单说：“还有这个啊，记得在小时候就吃过，好想念啊！” 镜头三：服务员端来火锅，一家人开开心心的吃着，女孩说：“就是这个味道，原来一直都没有变??”此时女孩则依偎在妈妈的怀里?? 镜头四：在这个美满的家庭正在幸福的吃着火锅的时候，缓缓出现结束语：此间乐火锅不变的好味道，是您一直不变 的选择！ （2）平面广告： 以丰富的菜式，多样的吃法为主要内容，以欢聚时的气氛和舒适的就餐环境为背景衬托，可以制作单张海报或者展架易拉宝等广告产品置于室内门口，也可以制作宣传彩页。向广大群众普遍投放。户外广告也是不错的选择，如悬挂店面外的条幅，户外大型广告牌等。 （七）媒体选择： （1）电视广告：大约播出一分钟。在XX电视台，文化旅游类频道、公共频道等黄金时间播出。数字移动电视：在公交车上循环播放。（2）平面广告：以店面，内部环境和菜式为主要内容突出表现和宣传。 （八）广告经费：根据实有资本和能力选择广告表现方式。相对而言，平面广告经费低，宣传方便简约，适合大多数中小型火锅店的宣传方式。有一定规模和资本相对雄厚的中高端大型火锅店，可以采用数字电子媒体及户外广告等广告形式进行宣传。具体经费各地区不一样，应按实际地区和产品种类为准。 篇二：[草原部落]火锅制造--餐饮连锁品牌策划案 [草原部落]火锅制造 餐饮连锁品牌策划草案 名 称：草原部落 副 标 题：锅中有道，尽涮真味 广 告 语：健康新煮义 概念定位：体验餐厅 品牌印象：品牌个性鲜明、色彩炫丽奔放 吉 祥 物：羊小厨——戴着厨帽的小羊师傅，可爱大方，聪明富有智慧 形象标识：可以考虑用“蒙祥”羊肉统一的标识 理念定位：“顾客、美食、演艺”三位一体的互动体验经营模式，打造21世纪第三生活空间。 菜系定位：以羊肉为主的特色火锅，打造最时尚的火锅美食主义 菜品数量：总共控制在50-60款火锅菜品； 综合毛利：菜品毛利定位在60%-62%；酒水毛利定位在70%； 人均消费：60—80元； 目标客群：客群范围较广，有钱阶层、有闲阶层、商务、家庭、工薪层、学生； 店面大小：800—1000平方米； 投资额度：装修投资不超过800元/平方米，总投资控制在200—250万（不含土建）； 开店选址： 1. 主选写字楼或带商业的大厦，类似于渝信川菜、渝乡人家。靠近学校更佳。 2. 店址周边有小区、足够人量的白领、金领、中小型公司老板或老总、大学生。 3. 店址楼前车流量、人流量要够大。带商业写字楼的租金相对会贵一些。 品牌阐释： 1. 人都有自由散漫的天性，特别是在繁忙和压力大的城市，偷闲是人们的一大 乐趣。草原部落以草原人豪放、开朗的个性为思维启发，给人们提供一种群 居却自由散漫的就餐与生活状态，一种偷闲的生活乐趣，让人们忘记在单位、