金煌装饰喜盈门分店十六周年庆典活动公关策划方案讲述.PDFVIP

金煌装饰喜盈门分店十六周年庆典活动公关策划方案 学生姓名：李顺秀 学生班级：市营1431班 指导老师：邓永亮老师 答辩时间：2017.05.07 1 选题背景 S T N 2 市场分析 E T N O C 3 活动设计 4 宣传媒介 5 体会收获 金煌装饰 1 选 题 背 景 选题背景 金煌装饰是一家实力超强、有十几年历 史的老字号集团企业。集室内装饰、环保 涂料研发生产、家居宅配生产于一体。喜 盈门分公司位于万家丽与木莲路交汇处喜 盈门范城。为提高企业在长沙的知名度以 及美誉度，扩大企业在长沙的市场占有率， 值此十六周年到来之际，特做此次庆典活 动。 金煌装饰 2 市 场 分 析 一、市场分析 1 宏观环境分析及行业分析 2 消费者分析 3 竞争对手分析 1、宏观环境分析 随着国家政策的发展，国家城镇化建设的持续推进，将使 城镇成为具有较高品质的宜居之所，进而拉动内需市场，而基 于长沙市 “严格落实供地计划，适度加大住宅用地供应”的政 策基调，家装行业将会从中受益。 政策 经济 经济能力提升：2016年上半年长沙人均可支配收入 19113元，同比增长8.5%。成交商品房2227.78 万平方米， 其中，住宅销售面积为2002.42 万平方米，同比分别上涨 44.7。通常来说家居消费是在房产交易1年-1年半以后。 2 、消费者分析  中国消费者观念随着经济的发展，住房条件的改善而慢慢发生转变，重视家饰的 消费者会越来越多。  长沙本身城市消费以娱乐和服务业业为著，刚性需求占比逐年降低，个性消费逐 年增加。在消费心理上，长沙人多追求个性、爱好攀比，爱面子。  消费者为了降低购买风险，高度关注产品品质,常从口碑，品牌等方面做出决策。 在工作过程中发现，而长沙市消费者在购买决策过程中，多依赖亲戚、朋友的推 荐。 3 、竞争对手分析 公司名称 优势 劣势 1、品牌优势。长沙十余年 低性价比。无宅配