移动动感地带手机嘉年华总结.ppt

项目经验 项目经验分享： 内部流程：由于首次尝试O2O项目模式，内部流程不够完善，希望之后建立起一套完备的操作流程，减少沟通成本，提高工作效率。 多方配合：公司内部-客户-供应商更好的交流沟通，互相配合，齐心协力达到活动效果最佳化。 线上宣传：需最大程度的挖掘受众兴趣点，有针对性的强化线上宣传，扩大受众面，吸引更多活越用户参与互动。同时官方微博可通过发布有奖活动等形式来增加用户粘性。 提高转化：线下活动中安排工作人员有目的的引导学生下载和娱乐、和游戏、和动漫、咪咕音乐等app均获得较好的效果，要继续挖掘新的互动方式，打通线下线上。 THANKS！ 模板来自于 / * 模板来自于 / * 公司LOGO区域 汇报总结 江苏移动动感地带 手机嘉年华 目录 项目介绍 1 活动执行 2 活动效果/转化率概况 3 CONTENTS 项目阻力与解决方案 4 项目介绍 总计过百场高校活动 新浪江苏与中国移动强强联手，共同打造动感地带俱乐部手机嘉年华项目，全面覆盖南京、镇江、泰州、扬州等地区高校。 通过与各大高校合作举办动感地带俱乐部手机嘉年华线下互动活动进行品牌推广、产品体验以及实现手机、业务等相关产品销售。 40天33场校园路演活动 1 年轻消费群覆盖 目标受众：动感地带品牌拥有年轻消费群的受众覆盖。 90后新青年 年龄段 动感地带主流消费群体是15~25岁年龄段年轻一代 特点 热衷时尚个性，追随流行风尚，追求新鲜事物 成长环境 移动时代背景 喜好 娱乐新奇，崇尚体验文化 消费型 消费性强，独立消费观 市场性 追随品牌，容易互相影响的消费群落，人群市场潜力大 2 创新型互动设计 3 潮流融合，现场多样化互动，汇聚人气 规模宏大的嘉年华现场现场布置 极具年轻人喜爱的物料设计与体验设计 精彩纷呈的现场演出与互动环节 极具优惠的现场促销政策 高校社团合作保障现场参与人气 游戏、动漫、摇滚、体育、搞笑 强宣传阵容有效引流 新浪江苏优势黄金推广资源 线下户外资源 其他资源（江苏移动动感地带自媒体传播、活动地点校园BBS等） 品牌媒体强大宣传阵容，利用重磅资源推广，为活动进行有效引流 4 中国移动动感嘉年华项目覆盖南京228所高校，为江苏移动做了一次大规模精准营销。 活动执行 线上线下相结合 营销效果最大化 活动执行 2 Online Offline 以专题页\H5页为活动宣传主阵营， 通过网站的广告推广、新闻炒作及微博内容推广为专题\H5导入流量 活动专题及H5 新浪江苏联合其他媒体新闻聚焦 户外及线下场地物料覆盖 新浪微博、新浪江苏、新浪江苏官方微信优质资源导入流量 多方位、多角度，优质资源倾力打造 线上 专题页 硬广 微博、微信等新媒体渠道 Online 线上 线上 ? 专题页 专题链接：/1/2014-11-14/364.html?WT.ac=1411VXL1 专题头图 青年自黑社 活动现场照片 优惠促销 微博热议 精彩视频 线上 ? 硬广 新浪体育右侧按钮 新浪首页顶部通栏 线上 ? 微博 新浪江苏微博宣传 活动现场 微博互动 活动流程 现场人群 节目拍摄 Offline 线下 线下 ? 活动流程 上午场 线下 ? 活动流程 下午场 线下 ?现场人群 线下 ? 节目拍摄 线下 ? 活动特色 定制懒人支架 新青年自黑社 活动效果 优质高校线下资源 精准用户群覆盖 创新型互动设计 强势宣传有效引流 实现品牌推广与销售转化的良机…… 超过100所高校落地 搭载中国移动线下活动资源 有效覆盖苏中地区所有高校 覆盖超过100万精准用户 吸引超过20万用户参与 优质覆盖实现精准营销 线下活动内容精彩 丰富奖品提升活动品质 优质互动体验提升用户粘性 全媒体宣传实现全覆盖 实现品牌提升 促进销售转化 南京 时间 星期 学校 场次类型 终端销售（台） 掌厅下载（个） 流量业务（人） 微信增粉（户） 现场体验人数 11月19日 星期三 金肯职业技术学院 中场 86 338 99 270 3000 11月19日 星期三 南京邮电学院 小场 23 75 90 74 1900 11月21日 星期五 南理工 小场 52 193 116 151 2000 11月23日 星期天 南京晓庄学院 中场 75 245 233 212 4000 11月26日 星期三 南京审计学院 中场 79 310 297 315 4200 活动效果?销量 4 南京 时间 星期 学校 场次类型 终端销售（台） 掌厅下载（个） 流量业务（人） 微信增粉（户） 现场体验人数 11月26日 星期三 中国传媒南广学院 中场 64 341 15 281 3100 12月2日 星期二 江宁机电职业技术学院 中场 45 73 65 34 3000 12月3日 星期三 江苏第二师范学院 小