微博、微信对传统新闻业的影响.docVIP

微博、微信对传统新闻业的影响 微博、微信对传统新闻业的影响 　　2009年8月，新浪推出了新浪微博内测版，成为国内第一家微博运营商。不到三年时间，中国微博用户数量从0到4.15亿，实现了里程碑式的发展。当人们还在探讨微博客的发展趋势之时，2011年1月21日，互联网巨头腾讯公司正式推出了微信，这位微时代的新宠儿实现了由弱关系链向基于个人手机通讯录强关系链的转化，并在一年后达到了3亿的用户数量，时间比新浪微博缩短了一半。微博和微信作为新媒体的代表，引领着所谓的第三互联网时代的到来。同时，它们改变了国人的信息接收习惯，推动着传统新闻业不断尝试与变革。 　　扩展传统新闻媒体的消息来源。传统新闻媒体获取新闻线索，无外乎是通过通讯社、记者站、相关宣传部门和同行。而微博和微信的本文由论文联盟http://www.LWLm.coM收集整理发展，为传统媒体发现新闻提供了富矿。其不仅为传统媒体提供了海量的新闻线索，而且能与当事人取得最直接的联系。以南京电视台的栏目《直播南京》为例，其在新浪微博开通了官方微博，当地市民可以通过该微博提供他们的所见所闻。而栏目也通过每天播出的3-5条来源于微博的新闻，跟受众形成互动，既丰富了节目样式又拉近了与观众的距离。 　　丰富传统新闻媒体的采访手段。微博改变了传统媒体的采写方式，加快了媒介融合的速度。{3}记者只需使用电脑或手机，就可以通过微博、微信对受访者进行随时随地的采访。微博140个字符能够精短地回答每个提问，而微信的语音功能更是能够真实地记录受访者的状态。受访者也不会因为面对镜头或面对记者而感到紧张，可以更自然地回答提问，采访效果更好。在这方面，中国之声开创了先河，其自2011年8月改版以来，在官方微博上发布的微博近80%都是原创，与受众形成了良好的互动。今年两会期间，中国之声更是充分利用微博进行预告、问题征集，并首次在《做客中央台》直播间设立微博大屏幕，邀请名人参与和微博用户的互动。在日常节目中，它还开设了专门的微信环节，在微信平台提前发布讨论的问题，并在节目中挑选有代表性的网友微信留言，大大地提高了频率在年轻受众之中的影响力。{4} 　　充实传统媒体的新闻版块内容。传统媒体的新闻版块，通常是播发当天的新闻，以及对当天重点新闻的评论。随着微博和微信的普及，传统媒体纷纷开设自己的官方微博和公共微信号，传统媒体的受众由单纯的信息接收者，成为了内容的 生产和供应者。而传统媒体也适时引入微博和微信的资讯到日常的新闻版块中，丰富了版块的内容。其中，微信可以实现图片、文字、语音和视频的多元化传播，它的每个用户如同拥有一个专属的电台，既亲切又直接。而且，微信的时效性更强，公共账号的强制推送功能，能实现信息100%传达到用户。比如在中国之声的节目中，受众可以通过微博和微信与嘉宾或是主持人进行交流、互动。而微内容通常短小精悍，具有较强的可听性，其内容也贴近受众的真实生活。 　　提高传统媒体主持人影响力。传统媒体的主持人因为节目形式的原因，常常给人一种严肃感和距离感。微博、微信的应用，首先是提供给受众能直接和主持人接触的平台，实现了一对多的交流，拉近了主持人和受众的距离。其次，由于受众的集思广益，也为主持人增加了更多的节目话题，使得主持人拥有更多接地气的谈资。通过微博、微信的平台，受众还能对节目整体情况给予及时的反馈，让主持人能够根据这些反馈，对节目内容进行适当的调整。此外，利用主持人的真人语音，与微信用户进行互动或预告节目，让用户听到真实的声音，可以吸引微信用户的关注。例如高考前夕，央视《新闻周刊》在其微信公共账号上发布了白岩松对考生的祝福留言。通过微信收听白岩松的祝福对于大多数观众来说都很新奇，跟节目中严肃的老白不同，微信中的他更亲和更真实，让受众对主持人有了更全面的认识，也让年轻受众对主持人产生了更多的关注。 　　媒介即讯息，信息传播的新方式改变了人类的生活和生存方式。在媒介融合的背景下，随着无线互联网的发展和无线终端的进一步推广，微博和微信为代表的新媒体将对传统媒体产生更大的变革，让我们拭目以待。 1