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一、软文写作 软文的作用 促进产品销售 树立品牌形象 拉近客户距离 推广企业影响 软文写作技巧 取卖点：列举参数 PS 功效打动 讲故事：平铺直叙 PS 情节曲折 傍时事：自说自话 PS 借势热点 写情感：直接宣传 PS 以情动人 标题党：枯燥无味 PS 石破天惊 二、话题炒作 话题素材 革命性突破 网络热点（八卦、美女） 国内外重大事件 炒作步骤 抛出话题 引起争论 推动传播 收官维护 奥运营销 灾难表现 王老吉 PK 万科 三、访谈报道 访谈平台 权威官方 权威媒体 权威专家 访谈主题 创业史 生意经 重大活动 四、发起活动 自行发起 试用征文 创意征集 照片征集 赞助活动 赞助奖品 获得冠名 五、参与评选 组织方的宣传 充分利用报名过程 拉票过程宣传 借拉票机会宣传 入选获胜宣传 采访报道 事件炒作 一、论坛 特点： 人气旺盛 观点众多 门槛最低 用途： 软文写作、话题炒作、访谈报道、发起活动、参与评选 技巧： 入主式：结识版主和舆论领袖、勤奋耕耘、争做版主 过客式：借助网络营销公司，进行人肉推广。 二、博客 特点： 自主空间 形象完整 用途： 软文写作、话题炒作、访谈报道、发起活动等 主要用于人性化宣传 技巧： 保持更新 轻松有情 SEO技巧 三、SNS网站 特点： 行业人脉聚集 人脉维护方便 用途： 扩展行业人脉 软文写作、话题炒作、访谈报道、发起活动、参与评选等 技巧： 主动拓展 勤于维护 四、门户新闻 特点： 权威性强 传播面广 用途： 正面形象树立 软文写作、话题炒作、访谈报道等 技巧： 维护好与编辑的关系 加强文稿的新闻性 五、邮件 特点： 目标性强 方便直达 用途： 话题炒作、访谈报道、发起活动、参与评选等 客户维护、信息传达 技巧： 订阅渠道 轻松简洁 六、即时通讯 特点： 即时性强 方便沟通 用途： 软文写作、话题炒作、访谈报道、发起活动、参与评选等文章的推广 技巧： 维护好友 精选推广主题 七、客户俱乐部 七、客户俱乐部 特点： 客户集中地 便于客户沟通 用途： 软文写作、话题炒作、访谈报道、发起活动、参与评选等 将客户维护成长久的资源 技巧： 俱乐部的吸引力 组织活动 一、选用策略 新品进入市场： 发起试用活动 征集广告创意 寻求访谈报道 沟通客情关系： 发表企业软文 寻求访谈报道 二、执行策略 适合自己做的事情 软文写作 发起活动 参与评选 适合外包的事情 软文写作 话题炒作 访谈报道 三、传播技巧 让内容适宜传播 标题优化，有诱惑力 内容容易引发共鸣或争议 综合利用传播平台 立体式传播 点燃最初的星星之火 维护一群写手、推手 委托专业炒作公司 恭祝各位商友阿里大发展 五、邮件 六、即时通信 软营销方式 策略与技巧 平台分析 软文写作 访谈报道 话题炒作 论坛 SNS网站 博客 选用策略 执行策略 门户新闻 发起活动 参与评选 邮件 客户俱乐部 即时通讯 传播技巧 策略与技巧 品牌突破发展： 参与相关评选 征集广告创意 寻求访谈报道 应对重大事件： 进行话题炒作 借势发起活动 * * 讲师：徐大地 网络软营销 【讲师ID】： shxudadi 笔名：徐大地 【经营内容】： 上海网策管理咨询公司 海尔集团、戴尔电脑等多家企业顾问 【阿里职务】： 阿里学院特约讲师 淘宝大学资深讲师 网商认证体系顾问 网商认证书籍编者 【授课课程】： 《分销商管理》 《商务谈判》 《至尊客户体验》 《网商团队管理》 软营销方式 策略与技巧 平台分析 软文写作 访谈报道 话题炒作 论坛 SNS网站 博客 选用策略 执行策略 门户新闻 发起活动 参与评选 邮件 客户俱乐部 即时通讯 传播技巧 软营销方式 软营销方式 策略与技巧 平台分析 软文写作 访谈报道 话题炒作 论坛 SNS网站 博客 选用策略 执行策略 门户新闻 发起活动 参与评选 邮件 客户俱乐部 即时通讯 传播技巧 平台分析 *