环境新闻及区域形象塑造及提升探究.doc

环境新闻及区域形象塑造及提升探究 　　【内容提要】环境就是形象，而作为专门报道环境变动的环境新闻，对塑造区域政府形象、区域经济社会形象以及区域生活消费形象等有着重要的价值。笔者认为，中国各区域都有着优美的自然环境、丰富的矿藏资源、多彩的文化景观，政治环境、经济社会环境建设也成效显著，各区域利用环境新闻来塑造和提升自身的形象，是一条切实可行的路径，并就此提出了一些相应的策略和措施 【关键词】环境新闻 区域形象 塑造 提升 新闻媒体作为自然、社会信息变迁的?t望者和报道者，始终对环境变化保持着警惕性和敏感性，对破坏环境的行为进行挞伐、对保护和改善环境的举措进行褒扬，不断发挥着引导环境建设的舆论作用。新闻媒体以满腔的热情和负责任的行动投入到环境变迁的报道中去，成了保护和改良环境的急先锋和主力军，并孕育了独特的环境报道方式，形成了人们津津乐道的环境新闻。在大众传播媒体的宣传和监督下，各国政府纷纷出台环保措施，并以切实行动开展生态文明建?O工作，新闻媒体逐渐走向了环境开发和治理的前沿 一、环境新闻何以与区域形象相关联 （一）区域形象的界定及其表现要素 1.区域形象 区域形象“是一个区域在公众心中形成的总体印象和总体评价。它包括硬形象和软形象。硬形象是指那些具有客观形体或可以精确测量的各种因素，软形象则包括精神理念、经济发展、文化氛围等。”①王德业认为，“区域形象有基本形象和辅助形象二类，其中基本形象包括认知信赖和好感三个要素，辅助形象包括规划环境、管理水平、办事效率、对外宣传、居民素质、经济建设与社会发展、城乡建设与管理等等。”②区域形象是区域发展重要的名片，其在区域吸引投资和消费、实现对外合作和交流等方面起着巨大的作用。由于人们对区域的印象和评价是建立在对区域的认知基础上的，一个区域要使人们正确认知其形象，必须进行科学合理的推介，这也是塑造和提升区域形象成为新潮流的重要原因 2.区域形象的表现要素 总的来说，区域形象包括有形和无形两种。有形要素包括区域位置、区域自然资源、区域设施、区域容貌等等；无形要素包括区域精神、区域人文状况、区域经济社会发展水平等等。不管是有形还是无形要素，都是可塑造、可开发和可识别的。在区域形象的塑造和识别之间存在着塑造者和识别者之间的互动，区域形象塑造者必须为区域形象设计一系列识别系统，供识别者认知和评价。借用企业识别系统的方法，我们亦可以从理念、行为和视觉等三个方面构建区域形象识别系统。从理念方面来说，要着力提炼区域精神，使区域内外公众对区域形成共同的价值理念。这是区域形象识别系统的核心层次，是支撑区域经济社会发展的原动力。行为识别是区域中的组织或者个人在生产和生活中体现出来的规范化行动，它是区域精神理念的外化行动。行为与精神理念符合与否，对区域形象的塑造、推广与识别的效果有着巨大的影响，倘若行为与理念不符甚至相去甚远，则必然会损害区域形象。视觉识别主要是指区域呈现给人们的容貌、人文风韵等所包括的符号标志，如区域图案、标语口号、标牌、乐曲、自然人文外观、居民气质、公关推广、公共交通等，它是区域理念、行为、风貌的视觉化，能很好地传达区域的精神理念和人文、自然景观，是塑造区域形象的重要系统 （二）环境新闻在国内外的发展简况及其与区域形象的关系 1.环境新闻在国内外的发展简况 美国环境记者、学者罗纳尔德认为，随着奥德博恩、缪尔等人对环境美色和遭致破坏的描写，环境新闻一词最早在1842年就被人加以表述。③但客观地说，当时所谓的“环境新闻”还主要是指含有环境描述的文学文本，没有涉足到“环境新闻”的核心和本质性的东西，给人模模糊糊的感觉，也没有学者对其进行相关的定义和阐释。直到20年后蕾切尔“环境问题被提上了国家的议事日程。”④此后，德国、法国、英国等国家纷纷进入了环境新闻报道的时期 20世纪80年代，环境新闻在中国蓬勃兴起。在这个时期，西方国家的环境新闻理论开始传入我国，加之不断出现的令人头疼的环境事件，我国也开始重视环境问题。但由于当时国内感触最深的是工业污染问题，因此当时的环境新闻报道还较多地体现在揭露工业污染问题方面。进入90年代，一大批栏目如《人与自然》《环保时刻》等纷纷开通，国内的环境新闻才慢慢远离文学，突破了三废治理以及环境卫生的界限，开始关注整个环境生态系统。这个时期，我国媒体的环境理念得以明确，报道思路更加开阔，监督力、引导力和影响力更为强大，开始走上独立化的坦途。进入新世纪以来，我国的环境新闻步入了大发展时期，不但相关栏目不断涌现，环保组织也不断出现，而且环境新闻教育也走上了征程 2.环境新闻与区域形象的关系 在区域形象方面，由于理念和实践都比较新，所以找到合适的推广策略确实较难。但不可否认的是，区域形象的打造离不开宣传活动。在