超市内广告媒体推荐.ppt

百分之七十的品牌购买 决策是没有计划的， 往往在店里才作决定 调查发现… 70% 调查发现… 在超市中每个类别都有超过20个品牌， 品牌选择是一个日渐复杂的活动. 20SKUs 调查发现… 4.3” 顾客在超市只花4.3秒来决定在同类产品里购买哪个品牌,选择是下意识的 调查发现… 5% 当百分之十五的消费者声称对一个品牌忠诚，事实上只有百分之五真正做到 调查发现… 68% 百分之六十八的消费者在不断变换使用品牌 购买决定即兴/时间短 品类众多，难以选择 消费者忠诚度低 由此，最后一里路营销系统-- 就此改变 综上所述，FMCG需要面对的挑战如下： 成功案例 * * * * 2010 超市媒体推荐书 目 录 公司简介 超市媒体资源 超市媒体优势 消费者分析调研 成功案例(附) 公司简介： 全国最大终端平面媒体网络运营商-2006诞生 沈阳鑫牛广告传媒有限公司是集营销企划、广告创意设计、制作、发布、代理、销售、品牌整合推广为主的营销一站式服务机构。2009年3月公司与上海恒运新媒体集团共同携手，独家经营销售代理东北地区及全国地区家乐福、乐购等超市卖场内外平面媒体运营。集团总部位于上海的EscaADs（恒运新媒体集团），是中国最大的终端媒体解决方案提供商，公司创建于2006年，07年年中获得境外VC第一轮投资，07年年中与家乐福，乐购全面合作，07年第四季度，在北京，广州，沈阳成立分公司，08年第二季度，获得境外VC第二轮投资，并设立成都分公司。媒体覆盖全中国各大城市超级卖场及购物中心内的各种终端媒体形式。集团拥有电梯，寄包箱，手推车，框媒，电梯门等多个针对消费终端的广告形式，可以相互整合成为主题式全套投放组合，并为客户实现无限创意。阵地战略合作伙伴包括凯德商用，法国家乐福集团，TESCO乐购，百佳超级市场，南京苏果，CTR央视市场研究公司作为数据战略合作伙伴，为其提供阵地价值，媒体价值及广告效果调研支持。 媒体的核心价值--在最合适的地方,给最合适的人 超市媒体资源 应客户需求，我们还在陆续开发… 覆盖全国28个主要城市和316家高品质门店 卖场消费终端第 1 强势平面媒体 卖场终端平面媒体网络运营商 媒体形式实景展示 商场手扶梯广告－高端品牌产品长廊 手扶梯数量 190 手扶梯：冷光效果 异型框媒 异型框媒+框媒 2.0 异型框媒+框媒 2.0 卖场框媒B广告－决战商场主黄金线 寄包箱 手推车 商场电梯门广告－品牌建设之门 电梯门数量 169 乐购购物班车 时刻表传单媒体 媒体介绍 媒体尺寸：A4纸张 A4纸张一半 媒体形式：传单形式（一面为客户广告信息，另一面为乐购购物班车信息） 起做数量：50000张起 发完为止 媒体价格：2角/张 可投放门店：皇姑乐购、明华乐购、长客乐购 铁西乐购 效果图 超市媒体优势 必看 购物 始末 室内 大牌 无处 不在 进出卖场的必经之路 停留时间40秒以上 画面有冲击力 干扰度低 媒体有创意空间 利用排队等候间隙 传递详细信息 加强购买信心 购物过程随时提醒 移动的平面媒体 无处不在的媒体 增加视觉冲击力 寄包者必看 和消费者有至少两次的互动接触 覆盖购物全过程 大型超市，像一个摇奖机，把FMCG的绝对人群筛选到一个相对封闭的空间. 在此空间内，没有其它广告信息的干扰，创造了高度集中触达的广告环境. 电梯，寄包箱，手推车，框媒，覆盖购物环境中的大量媒体 媒体的核心价值--在最合适的地方,给最合适的人 优质的 受众人群 最符合 消费者的 独享空间 视线所 必及的 稀缺资源 灵动的 组合 传播方式 各种媒体种类之间可按需灵活组合，彻底改变传统户外媒体传播方式简单、功能单一、传播作用有限的缺陷，同时，又避免了卖场LCD多条广告轮播的痼疾，可单纯专注地调动资源. 目标消费者特征 消费者密集 -- 卖场平均人流量每天每店在1.8 万人左右 消费者光顾频次高 -- 每周光顾1-3次的消费者占7成以上 消费者停留时间长 -- 超过60%的受众每次购物时间在1小时以上，其中近30%的受众在1.5小时以上 消费者自主决策权高 --在“食品，饮料，日用品”方面90%以上的消费者有购买决策参与权 数据来源：北京中天星河公司 A B C D E F G 93% 30% 55% 30% 55% 30% 55% 30% 55% 30% 55% 30% 55% 30% 55% 30% 55% 30% 55% 30% 55% 30% 55% 30% 55% 92.5% 80% 33.5% 32% 11.5% 7% D A 93%的消费者表示会关 注手