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融合发展背景下出版产业如何创新 　　【摘要】融合发展既是互联网发展背景下文化产业发展的整体趋势，也是出版产业升级转型的必由之路。互联网时代的出版产业具有观念的时尚化、技术的数字化、内容的大众化、创新的融合化等特征。河南出版业近年来尽管规模实力不断增强，积极探索数字化转型，在文化传承方面硕果累累，但也存在大而不强、守而不进、亮而不响、传而不通等问题，而要实现从传统出版到数字出版的成功转型，必须注重观念创新、市场创新、传播创新、人才创新 【关键词】融合发展；传统出版；数字出版；升级转型 出版产业是文化产业中的核心产业，它的兴衰对文化产业的发展有着重要影响。全媒体时代，随着网络信息技术和数字技术的快速发展，人们的阅读习惯发生了变化，阅读方式由传统纸媒转向电子媒介。网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读的崛起，给传统出版业既带来挑战、带来危机，又带来机遇、带来转机。在这种情况下，传统出版产业如何利用现代传播和出版技术在激烈的竞争环境中站稳脚跟，摆脱自身发展的困境，打造全新形态的出版产业链，成为河南出版产业实现转型升级的重要问题 一、融合出版：互联网时代的新趋势 2015年，“倡导全民阅读，建设书香社会”首次写入国务院《政府工作报告》，新闻出版业的“丝路书香出版工程”列入国家“一带一路”重大战略项目，“互联网”思维在业界得到广泛应用，一些新政策的出台为出版业发展营造了良好的社会文化氛围 以互联网为支撑的数字化时代正在掀起一场悄无声息的产业浪潮，第三次信息技术革命的到来加速着媒介融合，使得传统出版业经历着从内容生产到传播技术，从产品形态到信息服务的革命性变革。出版业的发展呈现出不同以往的趋势与特点： 一是观念的时尚化。截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，互联网普及率为51.7%，手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人。[1]第十三次全国国民阅读调查数据显示，我国成年国民综合阅读率为79.6%，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Ipad阅读）的接触率持续上升，达到64.0%。[2]数据表明：我国的网民规模庞大；网民阅读趋向于时尚化。人们越来越喜欢更新换代的新电脑和新手机，移动式的即时性阅读越来越流行。互联网大潮正在冲击传统出版的原有格局，传统出版正在引爆革命性的变化和变局。英国剑桥大学教授彼特：“今天的互联网就好比手写时代的印刷术。但是，互联网并不是全新的媒介，它就像过去印刷术的升级换代。我认为印刷术最大的影响就是让更多的人参与到文化运动中，它让更多人获得信息，因此，运动有了广大群众基础。”[3]人们之所以选择数字阅读，就在于它是一种低成本的，更为方便的接收信息方式，同时，它的互动性和参与性更符合人性的特点，符合社会发展的大趋势 二是技术的数字化。网络和数字技术以传统出版难以想象的速度促进出版领域各媒介间的融合发展。2015年我国数字出版营业收入达4400亿元，已占全行业总营收的20%以上。[4]自2007年亚马逊公司推出Kindle电子书在社会饱受欢迎以来，新媒介或新载体层出不穷，特别是近年来MPR点读书、多媒体互动期刊、社交化阅读应用等数字出版形态不断推陈出新，数字出版的移动化、立体化和全方位性，为产业发展增添了新亮点。如今，传统出版业开始采用云计算、大数据等现代传播技术，进行内容的多种创意、多次开发，打造多个产品形态、多种销售渠道，积极建设多元化的信息服务型内容投送平台，打造先进专业文化产品服务平台，图书馆数据库等，实现资源共享。数字出版将成为未来出版业加速发展的引领者 三是内容的大众化。目前，传统出版业面临着受众大规模向移动端迁徙的形势。除技术原因外，内容的大众化也是不可忽视的重要原因。传统出版是一种深度化生产方式，这种方式出来的是精英文化。它与大众的趣味与理解力有着天然的距离和鸿沟。而今天的数字阅读从内容上更贴近大众、贴近生活，它的话语方式不是书面的，而是口语的。这种浅显易懂的内容和形式在传播上无疑占有绝对优势。正是这种趋势，使传统出版在数字化转型的过程中，必须重视内容生产的转变。2015年3月，国家新闻出版广电总局、财政部印发的《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》将内容的生产放在了首位。《2014―2015中国数字出版产业年度报告》强调，现阶段我国的出版产业应提升产品的内容质量，实施精品化发展战略。[5]对于出版业来说，有不少人在关注介质的转变，这固然是对的，但内容的原创生产永远是出版社的核心竞争力 四是创新的融合化。互联网时代最大的特征是呼唤创新。这种创新除改变人们的思想观念、行为方式、生活方式外，在文化上，也在改变着原有的组织方式、生产方式和资源配置方式。在互联网时代文化的生产者可能是分散的个人、创客，生产方式可