网路书店消费者消费行为之研究AStudyonthe-产业与管理学院.PDFVIP

2009 年海峽兩岸創新與永續經營學術研討會 暨 2009 管理創新與科際整合學術研討會 June 11, 2009 Hsinchu, Taiwan 網路書店消費者消費行為之研究 A Study on the Consumer Behavior of Online Bookstores Purchasing 陳瑞龍 Jui - Lung Chen 江雪禎 chiang hsueh-chen 元培科技大學企業管理系助理教授 black12320@.tw Email ：leonchen@.tw 邱郁晴 chiou yu-ching jillchiu_me@ 江芝羚 chiang chih-ling ginny185@yahoo.ocm.tw 元培科技大學企業管理系學生 摘要摘要: 網際網路的興起帶來了新的商業行為 ，許多網路商店應運而生。本研究目的欲 摘要摘要 藉由探討網路書店消費者購書之關鍵因素 ，作為發展未來網路書店行銷策略之依據。 為達成研究的目的 ，本研究採用問卷調查法，研究對象為有網路書店購買經驗之台灣 100份。所得資 網路書店消費者 ，在網路上採隨機抽樣方式進行調查，有效樣本共計 料以敘述統計分析 、因素分析、相關分析、直線迴歸分析等統計方法進行分析整理。 關鍵詞關鍵詞 ：：網路書店 、消費者行為 關鍵詞關鍵詞 ：： Abstract: The rise of the Internet has brought new business practices, many of the Web store came into being. For the purpose of this study was to explore the network through the purchase of books bookstores consumers of the key factors, as the development of the future of Internet marketing strategies based bookstore. In order to achieve the purpose of research, this study used a questionnaire survey method to study the object for the network experience of Taiwan Bookstore Bookstore Internet consumers on the Internet to take a random sample survey, a total of 100 valid samples. The collected data analyzed by descriptive statistics, factor analysis, correlation analysis, linear regression analysis of analysis of statistical methods, such as finishing. Keywords: In