中国第一件灯泡商标亚浦耳牌.PDFVIP

PINPAISHIHAI 史海纵横品牌史话 ZONGHENG SHIHUA 中国第一件灯泡商标“亚浦耳”牌 左旭初 胡西园，生于清光绪二十三年（1897年），浙江镇海人，是我国近代著 名实业家、电光源专家。在他从事灯具实业中，创造出很多个国内“第一”。 作为中国亚浦耳电器厂的创办者，制造出中国第一只国货灯泡、研制出中国 第一只日光灯管、创立了中国第一件灯泡产品商标“亚浦耳”牌等等。他还 多次联合国内其他灯泡生产企业与美、日等外商开展激烈的市场竞争。 创立国内第一件灯泡商标 20 世纪 20 年代初，我国连一只小小的灯泡也生产不出来。那时北京 前门、王府井大街，上海南京路等国内繁华之地，每到晚上均是灯火通明， 光彩夺目。但这些最繁华的商业街，几乎都是洋牌洋货灯具的博物馆或展 示中心。 当时，毕业于浙江高等工业学院电机系的胡西园只有20多岁，经人介 绍从浙江镇海来到大上海谋生。当他路过灯光海洋的南京路时，对这些五 彩缤纷极为耀眼的灯光，既好奇又刺目。心里暗暗发誓：自己一定要用在学 校里学到的电机、电器制造技术原理，来试制电器产品，研制灯泡，为国人 争光。在上海投资开设现代化灯泡制造厂，面对洋货灯泡一统天下的局面， 试制灯泡无疑就是一条充满荆棘的创业之路。 1920 年初，胡先生开始了灯泡的试制工作。在一年多时间内，经过数 次失败，包括灯泡漏气、断丝等，终于在1921年 4月4日，自制成功我国第 一只国产灯泡。用这么短的时间就研制成灯泡，这在当时的生产条件下简直 是一个奇迹。后来，胡西园先生又经过几年的集资，购制了些生产设备，于 43 PINPAI 品牌史话 SHIHUA 1924 年初组建了灯泡专业制造厂，并生产出我国第一批国产灯泡。同时，胡 先生将他生产的灯泡命名为“亚浦耳”，从此，“亚浦耳”牌商标也宣告诞生。 在这期间他还带领工厂技术人员不断提高灯泡产品质量，终于使 “亚浦耳” 牌灯泡达到了行业中所规定的各项技术指标， “亚浦耳”牌灯泡商标，一举 成为20 年代真正的精良的国货产品商标。 “亚浦耳”牌灯泡商标是胡先生一手设计命名的。如果对“亚浦耳” 牌商标的历史不了解，还以为它是一个地地道道的外国商标的名称呢。 这就要从我国商标历史发展演变情况看，早期我国的产品商标，大都 选用“龙凤呈祥”、“花好月圆”、“富贵万年”、“松鹤延年”等各种吉 祥词语，作为自己的产品商标名称。胡先生选择“亚浦耳”商标，究 竟是什么含义？在胡先生成功试制并成批生产灯泡产品后，虽有了好 的产品，但叫什么牌子？胡先生想过使用 “神州”牌、“国光”牌、“三海” 牌等等，但这些纯粹中国化的厂名和商标名称使用后，实际效果并没 有事先想象的那么好。主要是 20 年代的灯泡市场上，我国自己生产的 一个新产品，广大消费者对此并不了解。胡先生在进行认真仔细的分 析后发现，市场上的日用百货、家用电器等产品，绝大多数均为洋牌 洋货。当时国人较为崇拜的灯泡，主要是美国的“奇异”牌、德国的“亚 司令”牌、荷兰的“飞利浦”牌。为了使刚刚诞生的小小国货灯泡生 产厂能长期生存下去，商标名称也必须迎合顾客的消费心理。于是他 灵机一动，决定各取“亚司令”牌、“飞利浦”牌商标中的一个字，即 “亚”、“浦”两字，加上“耳”字，其寓意是日后要超越，同时还自勉 将来要执我国灯泡工业之牛“耳”。这样便组成一个“亚浦耳”名字作 为自己的产品商标名称，在产品灯泡的外包装上，再加上“国货”两字， 以示与洋货的区别。 对于企业名称的使用，胡先生也考虑到，现在是生产灯泡，以后可 能还要扩大生产规模，包括生产其他日用电器产品。所以胡先生对工厂名 称，并没有直接称灯泡厂