【2017年整理】16春与天大《国际市场研究》在线作业二.doc

《国际市场研究》在线作业二 一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。） 1. 通过市场细分后，可供国际市场营销人员选择的目标市场策略不包括（） . 集中性营销策略 . 广泛分销策略 . 差异性营销策略 . 无差异营销策略 正确答案： 2. （）是经注册的受法律保护的专用商品标志，有利于保护消费者和企业的利益 . 品牌 . 品名 . 品标 . 商标 正确答案： 3. 影响国际市场营销组织的因素中，对其影响最重要的是（） . 企业的类型 . 最高管理当局的指导思想 . 环境的影响 . 国外子公司的地理位置 正确答案： 4. 国际市场营销中，对以下特性的产品不宜采用直接分销方式或较短的分销方式（） . 技术含量高的产品 . 标准化的产品 . 鲜活、易腐产品 . 售后服务要求高的工业产品 正确答案： 5. 海尔电冰箱以高质量形象进入国际市场，开箱合格率达100%，赢得了国内外用户的信赖，这属于产品差异化战略中的（） . 产品质量的差异化战略 . 产品特征的差异化战略 . 产品成本差异化战略 . 产品创新的差异化战略 正确答案： 6. 时令产品的售价往许较高，厂商采取的定价策略是（） . 顾客差异定价策略 . 地域差异定价策略 . 时间差异定价策略 . 产品差异定价策略 正确答案： 7. 以下不利于企业选择较为直接的方式进入国际市场的因素有（） . 出口运输费用昂贵 . 目标国实行高关税政策 . 目标市场规模大，有潜力 . 目标市场政治经济局势不稳定 正确答案： 8. 圆珠笔刚发明上市时的市场售价为20元，随后降到了0.07美元／支，生产厂商采用了（） . 市场撇脂定价策略 . 市场渗透定价策略 . 心理定价策略 . 招徕定价策略 正确答案： 9. 采用（）方式进入国际市场的企业，通常是在技术、专利和商标等方面拥有相对竞争优势的企业。但这种方式的缺点之一是企业所获利润不高。优点之一是企业承担风险小 . 出口外销 . 合资企业 . 许可证贸易 . 独资企业 正确答案： 10. 整体产品是买主所获得的多种满足感的集合，不包括（） . 核心产品 . 形式产品 . 附加产品 . 拳头产品 正确答案： 11. 实行（），会使那些由于生产成本高、靠本身力量无法在国际市场竞争的产品得以进入国际市场，从而增加供给，加剧竞争并压低某些产品的出口价格 . 规定最高、最低限价 . 政府垄断 . 补贴 . 垄断购买 正确答案： 12. （）指在老产品基础上采用各种改进技术，使其结构、性能、造型、款式或包装具有新的特点的产品 . 全新产品 . 换代新产品 . 改进新产品 . 仿制新产品 正确答案： 13. 国际市场广告的最终目的是（） . 传递信息 . 加深印象 . 引起兴趣 . 引导购买 正确答案： 14. 迈克尔波特的三种一般经营的竞争战略不包括下面的（） . 总效益最大战略 . 总资本领先战略 . 差异化战略 . 重点集中战略 正确答案： 15. 独资企业是在东道国直接投资建立产销基地，其特点不包括（） . 享有对企业的完全控制权 . 与其他进入国际市场的方式比，经营风险较大 . 贴近市场，消息灵通 . 企业不需专职营销人员和专职机构，节省开支 正确答案： 16. 根据购买者年龄、性别、家庭人数、收入、种族等指标细分市场属（） . 地理变数细分 . 心理变数细分 . 行为变数细分 . 人文变数细分 正确答案： 17. 产品包装的具体作用不包括（） . 便于顾客辨认和购买 . 保护商品 . 促进销售 . 增加盈利 正确答案： 18. 目标国家的市场因素不包括（） . 市场规模 . 政治制度 . 竞争结构 . 营销基础设施 正确答案： 19. （）实质上是政府通过收购市场上过剩的商品来保持较高的价格水平，从而达到价格管制的目的 . 政府规定毛利 . 支持价格制度 . 限制价格变化 . 政府补贴 正确答案： 20. （）是企业同时选择几个性质不同的分市场作为目标市场，该策略的好处是分市场多，可避免市场过于集中的风险，世界上成功的大企业一般都采用这种策略 . 无差别市场营销 . 集中市场营销 . 差别市场营销 . 多角化经营 正确答案： 谋学网