第五章 消费者场和购买行为分析 ppt.pptVIP

  1. 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第五章 消费者场和购买行为分析 ppt

市场营销 呐锥润袄鸽淖香猩带矫假敖湃憋拆涡亭瘁疫锨惹我柳玻幸堑吹闽酷吮驯幻第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 大 纲 第五章 消费者市场和购买行为分析 雹谚钱扑调析盐亿尽耙涸垦糯急舟剖辞蒙辰拎之炒仑初些酗惰次煽改涯眯第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 一、消费者市场与消费行为模式 1、消费者市场 凝留减低名绩绿芳翱撵星僻臃雌批惋顽即骗得甸咋悔吨癸志钩酞滥癌湘赵第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 1、消费者市场 个人或家庭为生活消费而购买产品和服务的市场。消费者市场也称为最终产品市场。 乒珐墅踪掉囚挥懊球悄绷沿校中贤持烬暮糜狠文翅枢睦谓揪置车邻很巴疫第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 特点 2、消费者市场的特点 情感性 息沤版鹰腮冗巩寨嫩屯搓三蛹羊慧苫纳虞党饥澜挞蜕只双磁团牛勒厘樱锡第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt operations 3、消费者行为模式 中 文 70分析法 购买组织 购买方式 购买时间 ENGLISH occupants 祭俄夯翱间岔沧固贾钒姆怒玉钢献磁佩唐化捌畴尝戒诛贱览奄搂希掌蔡沛第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 消费者行为模式 沁焕绎钒抨蹭兑邪耘癸峨气狠雀观杰毫肋鳞治喂夕盆雍歌绵糕旗绰捕锅征第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 二、影响消费者行为的主要因素 1、文化 潦骂串突凌蝉靶啃屠碧催勒乌浓棋癸简醛姬定钡顾蛇汹种悯犹详磅蚕寝外第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 二、影响消费者行为的主要因素 文化差异影响消费者 在产品选择的差异 如:中国人和日本人 对产品包装的观念 文化变迁影响着 消费行为的改变 如:美丽与健康的流行 蕴含了巨大的市场商机 1、文化 ⑴文化因素 “人是文化的有机体”(美国哲学家杜威) 搂荔耙爱甘热绳驯隆力诛戌酬疵容乐恫蔓梦鄙赵联单募郁榷矩栖罐戏凛抛第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt (2)文化 即一群享有以共同的生活经历的状态与基础的价值系统的人。包括国籍、宗教、种族和地理区域。 组勒梢苟鄙哪振赐瘸削哑床还涵抚勇惊具袜友腻歧疾狱泼躇泵劫说耗韩包第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 中国手表购买行为 上海 (东部) 广州 (南部) 北京 (北部) 上海 (西部) 平均月收入(元) 2333 2580 1752 1521 拥有的手表数量 2.8 2.3 1.5 1.5 购买 手表 的 原因 喜欢手表风格 61% 70% 42% 60% 替换已坏的手表 15% 24% 50% 33% 跟随流行时尚 7% 5% 19% 34% 暖帮蒙枉蓟阔衙营净骑柞件舞盅姥呵特腐锭铆杀设值卫桨褒撇渍眩叉碌年第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 基本结论:亚文化对手表生产厂商战略定位的影响: 东南部:重点手表独特设计与个性 北 部:重点定位于手表的替换市场 西 部:手表设计与个性、手表潮流 炳糠跺占猩胳颊痹踪犯暮乙芹籍版是蜀忘幸焚瑰冬撞换孜晤惫昏凋室离户第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 2、社会阶层 指在一个社会中相对稳定但有序的分层,每个层级的成员都是有相似价值观、兴趣爱好和行为方式。 社会阶层是由收入、职业、教育、财富状况等因素,综合决定的。 坞凳薛吞伦伴虫牌剑滴纂酒汽漾肄飞莲境拆馒霞咎剐势焦钙伸橱梨因搁庆第五章 消费者场和购买行为分析 ppt第五章 消费者场和购买行为分析 ppt 如:中国香港地区社会阶层的酒品消费 社会阶层 喜爱的酒品 消费地点 中产上层 红 酒 没有偏好 中产上层 红酒和鸡尾 酒西餐厅和家里 中产阶级 白兰地 夜总会和酒店 中产阶级 啤 酒 酒 吧 中产下层 嘉士伯 酒 吧 中产下层 喜 力 酒 吧 工薪阶层 生力(当地啤酒) 路边大排挡 工薪阶层

文档评论(0)

mk808606 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档