- 1、本文档共54页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告学毕业论文 范文
PAGE43 / NUMPAGES53
SHANGHAI
毕业设计(论文)
UNDERGRADUATE PROJECT (THESIS)
题 目: 近年我国学界广告主研究前沿分析
学 院 影视艺术技术学院
专 业 广告学
学 号
学生姓名
指导教师
起讫日期
目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u
HYPERLINK \l _Toc229821819摘要 PAGEREF _Toc229821819 \h 2
HYPERLINK \l _Toc229821820ABSTRACT PAGEREF _Toc229821820 \h 3
HYPERLINK \l _Toc229821821近年我国学界广告主研究前沿分析 PAGEREF _Toc229821821 \h 4
HYPERLINK \l _Toc229821822一、广告主概述 PAGEREF _Toc229821822 \h 4
HYPERLINK \l _Toc229821823(一)广告主定义 PAGEREF _Toc229821823 \h 4
HYPERLINK \l _Toc229821824(二)广告主的特征 PAGEREF _Toc229821824 \h 6
HYPERLINK \l _Toc229821825(三)广告主的分类 PAGEREF _Toc229821825 \h 7
HYPERLINK \l _Toc229821826(四)广告主的地位 PAGEREF _Toc229821826 \h 9
HYPERLINK \l _Toc229821827二、近年中国知网广告主研究文献数据统计 PAGEREF _Toc229821827 \h 13
HYPERLINK \l _Toc229821828(一)知网历年发文数量统计 PAGEREF _Toc229821828 \h 13
HYPERLINK \l _Toc229821832(二)中国期刊网论文数据库广告主研究文献典型样本 PAGEREF _Toc229821832 \h 17
HYPERLINK \l _Toc229821835三、中国学界对跨国品牌广告主的研究综述 PAGEREF _Toc229821835 \h 22
HYPERLINK \l _Toc229821836(一)跨国公司在华发展研究 PAGEREF _Toc229821836 \h 23
HYPERLINK \l _Toc229821837(二)中国学界对跨国广告主的研究数据统计 PAGEREF _Toc229821837 \h 24
HYPERLINK \l _Toc229821897四、现当代广告史对广告主的研究 PAGEREF _Toc229821897 \h 26
HYPERLINK \l _Toc229821898(一)现当代广告史对广告主的研究 PAGEREF _Toc229821898 \h 26
HYPERLINK \l _Toc229821899(二)我国学界广告主研究的前沿 PAGEREF _Toc229821899 \h 27
HYPERLINK \l _Toc229821905五、结语 PAGEREF _Toc229821905 \h 35
HYPERLINK \l _Toc229821906参考文献 PAGEREF _Toc229821906 \h 37
HYPERLINK \l _Toc229821907致谢 PAGEREF _Toc229821907 \h 43
HYPERLINK \l _Toc229821908附录1 PAGEREF _Toc229821908 \h 44
摘要
自1979年中国广告业恢复生气以来,广告代理公司、媒体、尤其是广告主均得到快速发展,广告主身为广告活动的主体,广告策划的上游主体,广告主研究从极大程度上影响着广告学界及广告行业的发展。包括中国传媒大学广告主研究中心在内的众多学界专家学者针对广告主做了大量调查和研究,在此基础上总结归纳我国学界关于广告主研究特别是跨国广告主研究具有重要学术意义和借鉴价值。
本文从归纳阐述广告主的定义、地位、分类开始,通过近年中国学界有关广告主研究的权威数据进行归类统计,通过中国知网权威数据库的定量定性数据统计,设定题名、关键词等多种搜索条件,选择代表性专家和典型性论文进行数据统计及评价综述。
同时,作者有针对性地选择我国学界广告主研究的前沿报告,与近年学界现有文献内容进行比对分析,为我国广告理论研究中的广告主研究提供分析报告,为学界和广告理论界提供理论参考。
关键词
文档评论(0)