鲁花品牌推广方案修改t.docVIP

第 PAGE 11 页 共 NUMPAGES 13 页 目 录 行业背景………………………………………………3 SWOT分析……………………………………………4 市场推广方案…………………………………………5 财务预算………………………………………………8 活动总结………………………………………………10 活动备注………………………………………………10 摘 要 苏州整体消费水平较高，有良好的市场基础，鲁花作为食用油市场的高端品牌，可以在苏州市场取得良好销售业绩。 本次的策划方案主要是针对鲁花六月至七月淡季市场的推广方案，目的在于提高鲁花食用油的品牌美誉度，巩固高端市场的地位，增加销量，扭转消费者对于鲁花产品的模糊性认识，倡导健康食用油的观念。 本方案的创意主要从以下几个方面 空包装兑换计划 健康生活知识手册 鲁花健康使者 方案的出发点是利用鲁花高端产品的独特优势，通过推广方案进行市场培育，树立鲁花物有所值，绿色健康的产品形象，将鲁花的品牌与行业上的竞争者区别开来，逐渐建立起品牌号召力，培养消费者的忠诚度。 在此，需要的是对方案进行分工，保证策划方案的彻底执行，这样才能达到预期市场目标。 鲁花市场推广方案（苏州） 一、行业背景 随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的关注程度越来越高，作为日常的快速消费品食用油，顾客的可选择度也丰富起