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大理2002年的旅游营销案例分析 背景 云南每隔三五年就会有计划、有目的推出一个热点：比如60年代《五朵金花》播映把大理推向世界，接着通过电影《阿诗玛》让石林一举成名天下知；后来，“动植物王国”的宣传概念把西双版纳推向了前台：接着是1996年丽江大地震，云南应用反弹琵琶的策略，使丽江绝世之姿出现在世人面前，至今乃是中国旅游的热点；1999年云南省政府在考察后宣布迪庆州中甸县就是传说中的香格里拉，同年，昆明奋力争取举办世博会的机遇，是城市建设和旅游发展向前推进了十几年；2002年又提出了打造“川滇藏大香格里拉旅游圈”的概念，同时把三江并流这个雪藏已久的绝世景观拎了出来….。由此看来，云南总是富有策略的不断制造新的热点。根据云南旅游资源的特点，通过有效策划使云南旅游产生规模效应。 2002年，云南大理旅游又迎来了新的发展机遇，一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将在大理破土动工；二是大理旅游团正式组建成立。以此为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶的旅游策划开始了。 策略分析 一、定位：风花雪月，逍遥天下 二、营销策划：“苍山论剑” 三、产品营销： 1、下关和大理古城错位发展，承载夜间活动功能，成为夜生活中心。 2、新洋人街，增加新的功能，留着更多的游客。 3、艺术家的创作基地 四、商业模式策划：配套的