4第四章 策略定价.pptVIP

策略性定价是垄断厂商针对其它相关竞争者的市场竞争压力，所直接采取的价格压制定价方法。 所谓价格压制，是指垄断厂商凭借其市场势力，将产品价格水平暂时降至垄断均衡价格水平以下，让相关竞争者无利可图，甚至亏损，待市场竞争压力减轻或消失后，再恢复到垄断均衡价格水平的策略性定价行为。由于价格压制是短期的暂时降价，故不同于价格竞争，而是反竞争的垄断行为。 策略性定价按价格压制的程度又可分为限制性定价和掠夺性定价两种基本类型。 第四章 策略性定价 一、限制性定价及分析前提 （一）限制性定价的含义 限制性定价又称阻止进入定价，是指在位垄断厂商降低当前价格水平，以改变潜在竞争者进入市场后的利润预期，从而影响其进入决策的策略性定价行为。 （二）限制性定价的条件 垄断厂商实施限制性定价的前提条件有三： 1、产品市场存在着市场份额空缺 2、垄断厂商更看重长期利润最大化 3、垄断厂商与潜在竞争者的成本函数不同 第一节 限制性定价 基本原理是：垄断厂商面对潜在竞争者的市场进入企图，将价格水平压制到与潜在竞争者成本函数相同的水平，使之无利可图，放弃市场进入的企图。所以，限制性定价是垄断厂商让潜在竞争者意识到进入后预期利润为零的定价方法，以警示风险来组织其市场进入。 二、限制性定价的原