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第三节 语言文字艺术 广告语言文字艺术即文案的艺术 广告文案是以语言文字表现广告信息内容的形式。 一、结构 第三节 语言文字艺术 广义的广告文案包括标题、正文、(广告语)口号的撰写和对广告形象的选择搭配（随文）； 狭义的广告文案包括标题、正文、（广告语）口号的撰写。 第三节 语言文字艺术 二、功能 1、语言文字的记忆度高 注意度较图像低，但记忆度更高。 第三节 语言文字艺术 2、准确、完整地传达广告信息　 　 第三节 语言文字艺术 思科上市前导系列广告（倒e篇） 大家都在谈论e,但是它的背后谁在支持，你知道吗？ 大家都在谈论e-business,e-service,e-management,e-media等。各种各样的电子商务，但是很少有人知道它背后的强大支持者，Cisco。Cisco是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球80%Internet骨干设备都是由Cisco提供的。Cisco这位信息时代的幕后巨人，虽然很少与您直接见面，却真正地存在于您的身旁。Cisco正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向Internet的神奇之桥。 　 第三节 语言文字艺术 思科上市前导系列广告（电邮篇）： 电子邮件无人不知，但80%的流量通过Cisco的设备，您知道吗？ 收发电子邮件您或许并不陌生，但是电子邮件高效快捷的传输