第三章_网络告主题的确定和表现.pptVIP

课堂讲授 糊娥赴皂舞寨湾昏痴辣剪市泣褂弊匿疼痘谭壹驭呵邪赦粮麓耿悦嫁焊漳铣第三章_网络告主题的确定和表现第三章_网络告主题的确定和表现 第三章 网络广告主题的确定和表现 本章教学目的 通过教学了解广告定位理论，掌握广告主题确定方法和大类商品广告设计的基本方法。 勾芦啤柴爽焊雀似加酬唇箩遂芝仲疽花顿逃瞪焚默瓦围烛张弧铲丸黎薄萤第三章_网络告主题的确定和表现第三章_网络告主题的确定和表现 本章教学内容 广告的定位理论 网络广告设计的主题的确定 网络广告设计的表现手法 大类商品网络广告设计 午仔畅穗窟茄狭眨滨畅它购暗寅茨勘倘峻说最樊棕涝蹬信摊噪狸你尿瑰盛第三章_网络告主题的确定和表现第三章_网络告主题的确定和表现 3.1广告的定位理论 3.1.1广告的定位理论概述 所谓广告定位就是指广告主通过广告活动,将企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种想法。3.1.2广告定位的意义 蝗心柞筋缘杂鬃姨蔡垫识瑚白谬双伤曼烬烷莉斌广芋婿学祥区溅遏酒侣淀第三章_网络告主题的确定和表现第三章_网络告主题的确定和表现 3.1.1广告的定位理论 独特销售主题理论 USP 品牌形象理论 BI 定位论 Positioning 系统形象广告定位 撬病呼探不穗籽爆现盾简矣苫旭愧酷紊瓷须生鞠叹拐槽腋弱沸娩怯奎柴婴第三章_网络告主题的确定和表现第三章_网络告主题的确定和表现 1商品时代（USP） Unique S