新郎酒市场手册.pptVIP

新郎酒市场手册 一、品牌建设 二、组织结构 三、机动费用投入原则 四、渠道操作模式 一）新郎酒品牌定位 第一部分：品牌建设 一、品牌规划及发展： 新郎酒是什么？（公司角度） 新郎酒是郎酒集团一树三花中的兼香型战略品项，是郎酒人传承百年工艺、锐意创新之作。 新郎酒是郎酒完成123工程的战略基石。 新郎酒是什么？（行业角度） 新郎酒是中国浓酱兼香型白酒代表。 郎酒人通过极其复杂的盘沟勾兑技术，取同宗同源之两种酒本，采酱香之雅、浓香之烈，成和谐兼香，实现了浓酱谐调、幽雅舒适、细腻丰满、回味爽净、余味悠长的典型风格。作为行业标准，具有这种风格的白酒被称为浓酱兼香型白酒。 新郎酒是什么？（口感特点） 这种香型既秉承了酱香型白酒的卓越品质，又兼具浓香型白酒的绵柔口感，集中了酱香和浓香两种流行香型的优势，能够广泛满足消费者对健康饮酒、理性饮酒的需求，具有差异化的竞争优势和广阔的市场前景。 新郎酒是什么？（发展前景） 兼香型新郎酒的出现，在我国白酒史上具有划时代的意义，在五粮液、泸州老窖稳居浓香龙头，茅台、红花郎独占酱香鳌头的传统格局之上，新郎酒将以兼香破局，开创中国白酒酱、浓、兼三香鼎立的新格局。 二）、品牌